ТЕХНИКА  Я завирусился и решаю ваши проблемы

Электронный музыкант Джеймс Блейк (James Blake) объявил о запуске стримингового сервиса Vault, который должен будет "решить проблему низких, а иногда и отсутствующих выплат музыкантам" со стороны других стриминговых платформ и сервисов вроде TikTok. Vault (рус. "Закрома") позволит артистам предлагать своим поклонникам неизданные записи за ежемесячную подписку.

Некоторое время назад британский музыкант и продюсер разразился серией возмущённых постов в X/Twitter и Instagram, связанных с тем, что в сервисе TikTok вовсю использовалась его кавер-версия композиции Фрэнка Оушена (Frank Ocean) "Godspeed", но ни он, ни Оушен не получили ни копейки.

"Я то и дело читаю: "Если тебе так повезло, что ты "завирусился", так давай, воспользуйся этим, чтобы заработать другим способом". [Но] музыканты должны иметь возможность получать доход от своей музыки. Вы хотите хорошие записи или вы хотите получать то, за что заплатили? Если вам нужна качественная музыка, кто-то должен за неё заплатить. Стриминговые сервисы платят из рук вон плохо, лейблы хотят бОльший процент, чем когда-либо, и просто сидят и ждут, когда ты "завирусишься", TikTok тоже не платит, а гастроли становятся для большинства неподъёмно дорогими, - написал тогда Блейк. - Промывка мозгов сработала, и теперь люди считают, что вся музыка - это что-то бесплатное".

Анонсируя Vault, он отметил, что в большинстве своём музыканты не являются экстравертами и гениями раскрутки в соцмедиа. Его цель - создать платформу, которая позволит музыкантам зарабатывать напрямую и заодно вкладываться в очень дорогостоящий процесс аренды студии, найма музыкантов и т.д.

"Кроме того, я говорил со многими музыкантами, и им очень невесело с того, что огромное количество качественного материала остаётся неизданным, потому что не вписывается в какие-то рамки или тренды", - добавил Блейк.

Ok, so for the first time I’m going to be releasing from my vault of unreleased music

We are launching @vaultdotfm to show music has inherent value beyond just exposure

Subscribe to unlock 👇 pic.twitter.com/pIic7Ef47G

— James Blake (@jamesblake) March 20, 2024

После того, как его публикации насчёт низких выплат наделали шуму, с ним связались разработчики платформы Vault, которые как раз и хотели попытаться решить все эти проблемы. И Блейк решился "запустить эксперимент", выгрузив на платформу всю свою неизданную музыку, предложив поклонникам её по подписке - за 5 долларов в месяц.

"Эти записи пойдут напрямую от меня к вам, никто не сможет ни заблокировать, ни задержать эти релизы. Ну, и кроме того, я запустил чат, чтобы записи могли обсуждать все желающие", - написал музыкант.

What if making music was enough? pic.twitter.com/oP64sE7llU

— Vault (@vaultdotfm) March 20, 2024

Он отметил, что платформа была построена с нуля довольно поспешно, так что новая функциональность ещё будет добавляться.

"Но основная концепция - прямая подписка на музыканта, как мне кажется, поменяет правила игры и позволит артистам освободиться от бесконечной карусели нынешнего положения дел", - написал Блейк.

Справедливости ради, это не первая сходная инициатива. Очень похожая концепция была заложена в основу платформы Patreon. Она исправно и эффективно функционирует, правда, музыканты на ней едва ли являются доминирующим видом.

Сервис Bandcamp также позволяет напрямую поддерживать авторов - правда, там речь идёт не о подписке, а о прямой покупке записей, мерча и т.д. В целом этот сервис тоже существует неплохо (хотя последние хождения по рукам не обнадёживают) и пока что выплачивает круглые суммы музыкантам. Но лишь по общему зачёту.

Музыкантов на платформе - огромное количество; как справедливо заметил Блейк, они далеко не все являются гениями самораскрутки, так что колоссальную часть выгруженного на Bandcamp материала никто никогда не услышит.

Сервис Tidal, который с огромной помпой запускался как "платформа, принадлежащая музыкантам и для музыкантов существующая", по сути, осталась крайне нишевым явлением для аудиофилов с топовой воспроизводящей техникой. Можно вешать табличк "Элита для элиты".

Другие подобные инициативы не прижились. А основные доходы от доставки музыкальных записей конечным пользователям получает "олигополия" из нескольких гигантских компаний. Которые зарабатывают миллиарды, раздавая музыку почти бесплатно, а музыкантам выплачивая какие-то смехотворные гроши. И очень склочно реагируя на критику.

Даже лейблы тоже в последнее время стали демонстрировать недовольство действиями популярных медиаплатформ. Например, совсем недавно Universal Music Group убрал все записи своих артистов из TikTok в ответ на попытки "грубого давления". По утверждению UMG, TikTok предложил слишком низкую компенсацию артистам и авторам - "лишь небольшую долю того, что платят социальные платформы, обладающие сходным положением". Ответ TikTok сводился к встречному обвинению в жадности.