DIE ANTWOORD  Бойня номер 9

Вечеринка Bacardi, на которой состоялись выступления двух крайне любопытных коллективов, Twin Shadow и Die Antwoord, в идеальном мире могла бы претендовать на то, чтобы стать одним из заметных музыкальных моментов если не года, то декабря точно, однако этого не произошло. Более того, для многих оно прошло, к сожалению, с длинным знаком "минус": лента фейсбука в субботу буквально пестрела сообщениями о том, каким провалом стала вечеринка. Нет-нет, оба коллектива доехали, хорошо выступили, был неплохой звук, вся проблема уперлась в организацию мероприятия.

Каждый год многие меломаны стонут и негодуют по тому поводу, что на различные корпоративные мероприятия event-организации регулярно привозят интересных исполнителей, имеющих определенную фанатскую базу в наших широтах. Однако, на корпоратив пробраться практически невозможно, поэтому многие постфактум кусают локти о том, что, мол, артист X просто так к нам не приедет, а сейчас был, но не попасть. Отталкиваясь от этого факта идея устроителей вечеринки Bacardi была, в общем-то понятна: им хотелось позвать на свое мероприятие московских тусовщиков, а также дать небольшой, но шанс поклонникам Twin Shadow и/или Die Antwoord попасть на этот полузакрытый концерт. Для этого нужно было просто, чтобы фейс-контроль на входе посчитал внешний вид подходящим к духу вечеринки, так что шанс попасть, пусть и призрачный, но был. С точки зрения маркетинга, это отличный ход для укрепления позиции брэнда, однако в реальности все произошло ровно наоборот.

Получилось так, что гостям была дана разная информация о том, когда приходить. Например, аккредитованную прессу попросили прийти заранее, до старта мероприятия, каким-то гостям – в районе полуночи, а фанатам начали пускать в 11 вечера. Кроме того, все пришедшие выстроились на холоде, в то время как люди, работающие на вечеринке, медленно искали их в списке гостей. Логично, разумеется, было бы организовать отдельные входы для прессы, гостей и просто посетителей, чтобы ускорить процесс прохождения, но это сделано не было: вовнутрь не попали многие из тех, кто был не просто в списках, а с приглашениями. Да, тем людям, которым в какой-то момент удавалось подобраться ближе к входу, заботливо наливали грог (чай не месяц май на дворе), но согревал он разве что желудок. Тем не менее, из приглашенных гостей вовнутрь попали немногие: журналисты из многих глянцевых изданий (интересно, не будут ли пересмотрены контракты на размещение рекламы после этого), музыканты, модельеры и прочие персонажи, остались на улице - а это та публика, на которую, по идее, должен рассчитывать бренд.

Зато внутри уже в полночь было очень плотно. Начинаются проблемы с гардеробом: мест в нем нет, а наверх с одеждой охранники пускают только после скандала. Впрочем, нельзя было сказать, что и в основном зале публика была настроена радостно или благодушно. Упившись недорогими коктейлями от организаторов, некоторые персонажи (явно фанаты Twin Shadow) затевали потасовки. Количество потасовок росло в арифметической прогрессии с количеством принятого, к началу выступления Twin Shadow некоторые были уже явно в неадекватном состоянии. Стоит отметить, что сэт Джоржда Льюиса-мл., который и есть Twin Shadow, разительно отличается (в лучшую сторону) от его записей. Вживую это звучит как крайне энергичный концерт то ли рок-, то ли нью-вейв-группы из 80-х, которая при этом играет на современных инструментах. Местами напоминало Билли Айдола (Billy Idol) в его лучшие годы. Преданные поклонники рубились в первых рядах, прием музыканту оказали достаточно теплый, поэтому в какой-то момент он начал общаться с публикой и рассказал, например, о том, что у его дедушки были русские корни.

Впрочем, бОльшая часть людей ждала выступления Die Antwoord, и с первых же звуков в зале начался то ли филиал ада, то ли скотобойня. Да, имидж у южно-африканцев весьма суровый, однако и публика начала вести себя крайне агрессивно под электронные биты. Например, наш фотограф, которая работала на самых разных концертах, получила немало тычков и угроз за то, что «мешала» зрителям фотографировать на свои телефоны. Некоторые фотографы из других изданий для получения снимков были вынуждены залезать на опорные конструкции. А тем временем злой рэйв продолжался, Yo-Landi и Ninja не прекращали читку ни на минуту. Правда, несмотря на свой суровой имидж, Ninja оказался довольно предупредительным и информировал пьяных сограждан о том, что собирается прыгать в толпу, сограждане послушно тянули руки для опоры.

В итоге то, из чего могла бы получиться хорошая вечеринка с неплохим лайнапом и действительно интересными сетами, из-за ужасной организация (проблемы с входом и гардеробом, странная политика фейс-контроля) стало мощной антирекламой спонсорского бренда. При этом формат концертов «для своих и для всех» сам по себе не обречен. Летом один мужской журнал на свой день рождения организовал концерт уже упоминавшегося выше Билли Айдола, при этом фанаты рокера свободно могли купить билет в танцпартер, а приглашенные гости тусовались на балконе в vip-зоне. Довольны были и первые, и вторые.

На этой неделе на одной из полукорпоративных вечеринок должна выступать шведка Робин (Robyn), и туда также обещают пускать фанатов. Кроме того, организаторами выступает соседний алкогольный бренд. Интересно, успеют ли они учесть ошибки своих конкурентов?