РАДИО  Rock Is Dead

Радиостанции бывают двух типов - успешные и мертвые. Радио ULTRA к числу успешных, по мнению его руководства, не относилось. И теперь его нет. 7 ноября на 100,5 круглые сутки звучал джингл "ULTRA кончилась, началось радио" и "Rock Is Dead" Мэрилина Мэнсона. А уже 8 ноября с песни "Simply The Best" на 100,5 началось вещание нового радио - Best FM. Почему это произошло? - на этот вопрос отвечает наш эксперт Святослав Бирюлин...

Радиостанции бывают двух типов - успешные и мертвые. Радио ULTRA к числу успешных, по мнению его руководства, не относилось. И теперь его нет. 7 ноября на 100,5 круглые сутки звучал джингл "ULTRA кончилась, началось радио" (в противоположность привычному "Радио кончилось, началась ULTRA") и одна песня - "Rock Is Dead" Мэрилина Мэнсона. А уже 8 ноября с песни "Simply The Best" на 100,5 началось вещание нового радио - Best FM.

Открывая ULTRA четыре года назад, ее генеральный продюсер Михаил Козырев исходил из модного в те времена суждения, что скоро широкоформатные поп-проекты исчезнут из эфира, уступив место небольшим, "нишевым" радиостанциям, транслирующим музыку какого-нибудь одного стиля и ориентирующимся на небольшую, но четко очерченную аудиторию. Козырев был прав - это суждение вполне соответствовало мировым тенденциям. Но Россия, как всегда, пошла особым путем. Местные рекламодатели так и не поняли, что нишевой проект, про аудиторию которого все доподлинно известно, выгоднее с точки зрения рекламы. Размещая свой ролик в СМИ с огромной, но размытой аудиторией, они палят из пушки по воробьям - из тех миллионов, что его увидят или услышат, лишь малая часть будет их целевой аудиторией. Куда выгоднее и дешевле отдать ролик на маленькую станцию или телеканал, аудитория которого полностью состоит из тех, кому этот ролик адресован. Но рекламодатели упрямо продолжали нести свои бюджеты на станции крупных форматов - "Авторадио", "Русское радио", "Европа Плюс". В итоге богатые становились еще богаче, а бедные - еще беднее.
Радио ULTRA, увы, относилось к числу последних. Конечно, коммерческая деятельность станции навсегда останется тайной, но если уж ее руководство поместило на сайте текст следующего содержания: "Проект не оправдал себя с коммерческой точки зрения и завтра на частоте 100,5 будет новое радио", то, видимо, дела и впрямь были плохи.

В итоге Михаил Козырев принял то решение, которое принял бы на его месте любой бизнесмен - сменил формат станции. И обвинять его в этом, писать ему открытые письма и устраивать митинги, как сделали поклонники ULTRA, бессмысленно. Те, кто лишился своей любимой станции и очень по этому поводу расстроился, не учитывают одного: радио - дорогое удовольствие. Лицензия, зарплаты сотрудников, авторские отчисления, аренда передатчика, промоушн - все это стоит денег, и эти деньги нужно откуда-то брать. А радиостанция может взять эти деньги только из кармана рекламодателей, и то если те захотят. Видимо, они не захотели.

Разумеется, всем, и в том числе автору этих строк, обидно, что рок-музыка вымывается из FM-диапазона. "Открытое радио", "Куранты" и ULTRA закрыты, а уцелевшие "Наше радио" и MAXIMUM явно не в состоянии удовлетворить запросы любителей серьезной рок-музыки. Но радио не существует само по себе, оно лишь часть общественного и культурного контекста, в котором живет страна, и, в какой-то мере, является отражением того, что в ней происходит. И если на тяжелой рок-музыке нельзя заработать деньги, то радио здесь ни при чем. Времена энтузиастов и филантропов в радио, как и в любом другом бизнесе, давно прошли.

Вместо ULTRA на 100,5 появилось радио "Best FM", которое транслирует популярную музыку всех стилей и эпох, от диско 80-х до клубных хитов 00-х. Судя по первому дню вещания, главный критерий отбора музыки - ее популярность, известность. По иронии судьбы, как и "Открытое радио", ставшее "Попсой", ULTRA превратилось в свою противоположность. Добьется ли новая станция успеха - покажет время. У нее будет очень много конкурентов - та музыка, которая звучит в его эфире, есть на многих других радиостанциях, от "Диско" и "Авторадио" до "Монте-Карло" и "Европы Плюс". Ясно только, что рок-станции на частоте 100,5 больше не будет.

Рано или поздно ситуация изменится. Уже сейчас в FM-диапазоне Москвы работают более 30 станций, и их число только увеличивается. Мелкие станции поглощаются крупными - "Куранты" были проданы "Радио 7 На Семи Холмах", "Хит-FM" - "Русской Медиа-Группе" ("Русское радио", "Русское радио-2", "Монте-Карло", "Динамит-FM", MAXIMUM). Радиоэфир меняется - пока что в сторону поп-музыки. Надолго ли это - неизвестно. Но однажды наступит момент, когда кто-то решит, что в FM-диапазоне не хватает рок-музыки, откроет соответствующую станцию и добьется успеха.

Другой вариант - дальнейшее развитие интернет-радиостанций и переход на цифровое вещание. Интернет-станции стоят дешевле эфирных и, следовательно, могут позволить себе большее. Их успех напрямую связан с ростом числа пользователей "толстых" каналов связи и снижением цен на траффик. Переход на цифровое вещание будет означать, что новые приемники смогут ловить неограниченное число станций (сейчас оно технически ограничено возможностями FM-диапазона). Это будет революцией в радиовещании - в эфире будут звучать сотни радиостанций в цифровом качестве. И одна из них обязательно будет транслировать рок.
В США этот процесс уже начался. Россия - в листе ожидания.

09.11.2004, Святослав БИРЮЛИН (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
РАДИО - Rock Is Dead - ваше мнение о статье
  • Хорошая статья http://vkepke.ru
    Написал(a): jonni, 22/08/2008 5:52
  • Interesno te kto obserali ULTRU ne ostvili emaila Svolo4i
    Написал(a): MAth, 15/06/2005 16:24
  • Вы тут такую лажу говорите.... Вы вообще понимаете, что значит такое понятие, как МУЗЫКА???... МУЗЫКА - это то, что доставляет людям радость, положительные эмоции и всё то, что люди могут испытывать, когда они счастливы. Вы тут поносите Ультру. А какого чёрта???? Что вы можете сказать о музыке, КОТОРУЮ НЕ ЗНАЕТЕ????... Вы что, ДЕБИЛЫ?!
    Слушаете своё говно-радио "попса", "говно-хит FM". Кто вам мешает?.. И не лезьте куда вас не просят! Таких убогих радиостанций завались, а Ультра была ЕДИНСТВЕННЫМ радио с нормальной музыкой, тяжёлой музыкой, музыкой для тех, кто слушает альтернативу и другой хард. БОЛЬШЕ таких станций НЕТ! А попсовые радио друг друга себя погоняют. Так что заткнитесь и слушайте музыку дебилов! И не лезьте куда не надо. Благодаря вас, умники вы наши, единственное нормальное радио в России закрыли. Мне тошно смотреть на вас.
    P.S.: Ультра не умерла, она жива. Слушайте в инете. Всем фанам - респект!
    Написал(a): linky, 17/04/2005 17:43
  • Почему нет. Вообще мне кажется успех будет у тех радиостанций, которые транслируют музыку которая у человека не сильно знакомого с музыкальными стилями, не сильно понимающего о чём вообще поётся не вызывает отвращения. Если радиостанция способна транслировать такую музыку 24 часа в сутки то это отлично. Если у Мерлин Менсона есть песни, которые мой папа пускай не будет любить но по крайней мере в состоянии спокойно дослушать до конца то мерлин менсона можно крутить. Тем у кого есть желание послушать более эксперементальные вещи без мелодии или с непонятным текстом то для таких людей есть рынок - они могут пойти и купить. Я это всё к тому что радиостанция закрылась не потому что крутила рок а потому что крутила тот рок, который не нравился слушателям.
    Написал(a): Stas, 23/03/2005 7:48
РАДИО - свежие публикации:
  • Анализ - Танцы на костях , 02.12.2016
    В этом году радио "Станция" отметила бы 21-летие. Лучшее, что можно сделать на поминках молодых и дерзких - вспомнить их самые отвязные акции и устроить рейв! »»
  • События - Пренебречь, вальсируем! , 16.11.2016
    Президент Венесуэлы решил стать радиодиджеем, пока его страна переживает продовольственный кризис »»
  • Закон - Квоты прилетели , 05.07.2016
    Игорь Крутой призвал ввести квоты на проигрывание иностранной музыки в эфире радиостанций »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Это было легендарно – OXXXYMIRON Полное видео эпического баттла Oxxymiron vs Dizaster »»

Поход за шаурмой – Taylor SWIFT Тейлор Свифт снимает клип в местах своих свиданий »»

В чем сила, брат? – OXXXYMIRON Баттл Окси и Dizaster был похож на политдебаты »»

Мы все умрем – NOIZE MC Нойз выпустил злобную отповедь рэперам »»

Тарантинка – John LEGEND Джон Ледженд поработал официантом в пятизвездочном отеле »»

Лицо депрессии – Chester BENNINGTON Linkin Park выложили в Facebook выпуск шоу "Carpool Karaoke" с участием Честера Беннингтона, снятый… »»

Ими гордится Америка – НАГРАДА Премия American Music Awards объявила номинантов. »»

Божественный панк – GREEN DAY Green Day выпустят Best Of c полного одобрения Господа бога. »»

А что делали - покажем – Sam SMITH Сэм Смит показал трейлер к новому альбому и рассказал, как записывал его, в новом клипе. Видео. »»

Маленькие женщины – BEYONCE Бейонсе пригласила девочек из разных стран станцевать танец свободы »»

Ассамблея для двоих – INGRID LAUBROCK / LUC EX Фестиваль "Джаз осенью" завершает дуэт участников проекта Luc Ex Assemblee »»

Как жить в XXI веке и любить классику – ФЕСТИВАЛЬ Фестиваль актуальной классики Re:Formers покажет мировые тенденции в исполнении классической и… »»

Море, море, мир бездонный – Федор БИРЮЧЕВ Композитор-неоклассик и пианист Фёдор Бирючев представит свой новый альбом в обеих столицах »»

Фотоувеличение – PHOTAY Команда фестиваля "Синтпозиум" пробует себя в клубном формате. »»

Африканский Стинг – Miroca PARIS Мирока Париш вернет в Россию оркестр Сезарии Эворы »»

Отсчет - 30 секунд – THIRTY SECONDS TO MARS Джаред Лето и компания возвращаются в Россию »»

Оранжевое настроение – BILLY'S BAND Billy's Band дадут два осенних концерта в Москве »»

Step by Step: дни города – ФЕСТИВАЛЬ Трибьюты Коэну, Mile Ex/End Festival и Arcade Fire - в концертной колонке Сергея Степанова. »»

Дом со шпилем – SPILL Фестиваль "Джаз осенью" откроет дуэт барабанщика из The Necks и пианистки Магды Майас. »»

Справочник посетителя open air – ФЕСТИВАЛЬ Всем фанатам музыкального туризма пора подвести итоги этого фестивального года и задуматься, куда… »»

"Наши провокации лежат не в политическом поле" – ВЕЖЛИВЫЙ ОТКАЗ Роман Суслов - о характере своих провокаций и о том, из какой части тела рождаются кавалерийские… »»

"Люди устали от агрессии" – Петр ПОДГОРОДЕЦКИЙ Петр Подгородецкий рассказал Звукам, что готовит к выходу первый альбом за 10 лет - с очень… »»

R.I.P. – MAJOR ACE Пионер грайма Люк Монеро, известный в рэп-среде как Major Ace, ушел из жизни 8 октября »»

Плейлист Федора Бирючева – Федор БИРЮЧЕВ Композитор-неоклассик Федор Бирючев собрал для Звуков плейлист из своей любимой музыки. »»

Корабли на небо – Макс ХОБОТОВ Памяти Макса Хоботова »»

Свободу сказочным животным – FREE UNICORN REPUBLIC Юные чудаки собрали группу и объявили ее Свободной республикой единорогов. Мы поговорили с ними о… »»

60 лет певцу моему любимейшему – Nick CAVE Для моих сверстников Ник Кейв стал одним из первых инди-героев постперестроечной эпохи. Для нового… »»

Плейлист Олега Киреева: соул / не соул – Олег КИРЕЕВ Мастер этно-фьюжн Олег Киреев собрал для Звуков плейлист душевной музыки от легендарных джазменов и… »»

"Моя музыка - что-то вроде существования на границе между жизнью и смертью" – Sylvain DARRIFOURCQ Как создать музыку мирового класса при помощи вешалок, секс-игрушек, кухонной посуды и барабанной… »»

"Если нас позовут в Челябинскую филармонию, это будет закрытие гештальта" – KAUAN Звуки поговорили с основателем группы KAUAN о европейском продакшене, суровых челябинских… »»

10 альбомов октября – МУЗЫКА Другие Кортни и Курт, артист, ранее известный как Билли, и новый Бек - в октябрьском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: сентябрь – МУЗЫКА Tangerine Dream, Cut Copy, Four Tet, Mount Kimbie и другие электронные новинки сентября. »»

Проверка пульса: август – МУЗЫКА Bicep, Chase & Status, Kettel, Антон Кубиков и другие электронные новинки августа. »»

Женский бокс: Кэти и Тейлор – МУЗЫКА Баттл двух блондинок - борьба вступила в открытую фазу! Вы за Кэти, или за Тейлор? »»

10 альбомов сентября – МУЗЫКА Foo Fighters, GY!BE, The National и, возможно, главный дебют года - в сентябрьском обзоре Звуков. »»

Целлулоид: лучшие саундтреки лета – ФИЛЬМ "Малыш на драйве", Ник Кейв и Oneohtrix Point Never - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

10 альбомов августа – МУЗЫКА Инди-рок против национализма и танцы на стоунер-панцире - в августовском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: июль. – МУЗЫКА Скандинавская психоделия, эмбиент-техно из Италии, чиллвейв из США и другая электроника июля. »»

Планета обезьян. История – GORILLAZ Как завоевать мир, превратившись из музыкальной группы в новое медиа: феномен Gorillaz »»

OKNOTOK XX – RADIOHEAD Призраки, собаки, бонус-треки и специальные расследования: что мы узнали о magnum opus Radiohead за… »»

Хроника18/10

1926 – В Сан-Хосе, Калифорния, родился Чак Берри - один из "изобретателей" рок-н-ролла, скандалист и страшный бабник  »»

Александр ГАЛИЧ

Anita O'DAY

Boogie Woogie RED (1925)

Chuck BERRY (1926)

Леонид Борисович ПЕРЕВЕРЗЕВ (1930)

Cynthia WEIL (1937)

Keith KNUDSEN (1952)

Wynton MARSALIS (1961)

Светлана ЛОБОДА (1982)

Esperanza SPALDING (1984)

Свежая реплика

"Если нас позовут в Челябинскую филармонию, это будет закрытие гештальта"KAUAN 17/10/2017 21:10 от Ilyas Ahmed присоединяюсь к Алексею — шикарный материал, плюс Антон классный человек и интересно изложил свои мысли. ответить

Какая песня КИНО больше других актуальна для 2017 года?

Перемен

Пачка сигарет

Звезда по имени Солнце

Последний герой

Следи за собой

Закрой за мной дверь

отправить