ИЗ ЖИЗНИ  А ты купи соцсеть

Чем может помочь музыканту продвижение в соцсетях и почему оно все популярнее среди музыкантов? Общение со слушателями, выпуск альбомов, презентация синглов – все понемногу переходит в цифровую среду. Постараемся разобрать несколько примеров успешной работы с new media.

New media как инструмент

Деятели шоу-бизнеса давно поняли, что основная масса их реальных и потенциальных слушателей (а значит и покупателей билетов) проводит в сети немало времени. Контактировать с публикой еще и с экранов мониторов стало таким же обязательным элементом продвижения своего имени и творчества, как гастролирование и участие в телепрограммах. Звезды с успехом используют промо-сайты, группы в социальных сетях и всевозможные "фишки", на которые ловят публику, как на крючок.

В преддверии выхода долгожданного альбома Эминема (Eminem) "Relapse" в Интернете появился странный сайт. Принадлежал он якобы реабилитационному центру Popsomp Hills, и попадали посетители на этот сайт в основном благодаря баннеру, размещенному на официальном ресурсе знаменитого рэпера. Желающего ознакомиться с деятельностью центра поближе ждал сюрприз: меню перебрасывало его то на посвященную аду статью из Википедии, то отсылало в службу 911. Сказать наверняка, что несуществующая клиника имеет какое-либо отношение к самому исполнителю и его творчеству, было невозможно до тех пор, пока не была обнародована обложка будущего альбома. Портрет Эминема на ней выложен из таблеток, намекая на реальный факт биографии артиста: ведь несколько лет назад он проходил курс лечения, направленный на борьбу с зависимостью от снотворного. Название же фиктивной больницы перекликается с англоязычным призывом "закинуться колесами" - "Pop some pills". Получилась своеобразная реклама, стимулирующая слушателя привыкать к названию.

Помощь зала

Мы недавно рассказывали о том, как полезно музыкантам искать помощи у слушателей. Многие музыканты только начинают использовать эту форму работы с фанатской базой, но уже есть впечатляющие результаты.
Краудсорсинг (от англ. crowd - "толпа" и sourcing - "сбор, использование ресурсов") - передача некоторых производственных функций неопределённому кругу лиц, решение общественно значимых задач силами добровольцев, часто координирующих при этом свою деятельность с помощью информационных технологий. Иными словами - задействование сил добровольцев для оказания помощи и общего поиска решения какой-то проблемы.
Краудфандиг (от англ. сrowd funding, сrowd - "толпа", funding - "финансирование") – сотрудничество людей, которые добровольно оказывают финансовую поддержку. Это действительно работающая модель, успех которой многократно продемонстрирован иностранными примерами.

Платформ по поиску помощи очень много, вот самые популярные из них: Kickstarter, Pledgemusic, RocketHub. Один из самых старых краудфандинговых сервисов — ArtistShare. Более того, это первый краудфандинговый веб-сервис, официально зарегистрированный в США в самом начале 2000-х. Artistshare предназначен для музыкантов. Помимо самого краудфандингового сервиса, ArtistShare является звукозаписывающим лейблом.

Впечатляющим результатом краудфандинговой акции стал сбор денег Аманды Палмер (Amanda Palmer): она всего за пару недель набрала на выпуск альбома больше 1 миллиона долларов!

А ты купи соцсеть

Знаменитая социальная сеть для творческих людей MySpace пережила бурный рост аудитории и не менее быстрый ее отток. Основанная в 2003 году, Myspace была перезапущена в 2013 году в качестве музыкальной платформы при помощи известных инвесторов, в числе которых оказался Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake), которые в 2011 году выкупили ее всего за 35 млн долларов у корпорации News Corp. Руперта Мердока. К январю 2015 года посещаемость сервиса все еще составляла около 50 млн пользователей в месяц. Джастин даже использовал MySpace для презентации своего альбома.

Сайт как сундук с игрушками

Гремевший в начале девяностых, но слегка оттесненный молодыми и бойкими конкурентами, фанк-певец Prince также не чужд высоких технологий. Он запустил ресурс lotusflow3r.com, посвященный выходу своего 23-го альбома. На страницах сайта зарегистрированных пользователей ждет уже привычный для поп и рок-исполнителей набор: возможность скачать новый релиз еще до официального выхода и ознакомиться с другим контентом, скрытым от глаз праздношатающихся интренет-серферов. Открытию ресурса была посвящена вечеринка, состоявшаяся в лос-анджелесском особняке самого маэстро. Кроме журналистов и спецгостей туда были допущены и фаны, победившие ранее в специальном конкурсе.