ТЕХНИКА  Роман с сердцебиением

Компания Apple всё-таки полностью выкупила корпорацию Beats и все её подразделения, включающие Beats Electronics и Beats Music. Beats Electronic выпускает раскрученную марку наушников Beats by Dre, созданную при участии Доктора Дре (Dr. Dre). Дре также принимал непосредственное участие в создании стримингового музыкального сервиса Beats Music, который на данный момент насчитывает, по утверждениям самих Beats Music, около 250 тысяч платных подписчиков. Недавно утекший наружу внутренний отчёт показывает, впрочем, что в реальности их только 111 тысяч, хотя многие подписчики оформили семейные аккаунты с поддержкой до пяти человек.

Apple заплатила за всё это целых три миллиарда долларов. Данное обстоятельство уже вызвало массу вопросов на тему того, не переоценены ли новые активы. В Apple, однако, уверены, что нет.

До сих пор Apple даже не пыталась соваться с подписной стриминговый бизнес: покойный Стив Джобс (Steve Jobs) полагал, что люди хотят владеть треками, а не слушать их через интернет. Сейчас Джобса уже нет, и новые руководители Apple считают, что времена поменялись.

Во-первых, в июне 2013 года Apple запустила бесплатное интернет-радио iTunes Radio, а во-вторых, было решено обзавестись платным сервисом. И вместо того, чтобы создавать что-то с нуля, Apple нашла наиболее подходящую компанию и выкупила её.

Beats Music сохраняет определённую долю независимости: никакой интеграции с iTunes не планируется, приложение для устройств на базе Android и Windows Phone останется на месте. Официальным главой Beats Music станет Эдди Кью (Eddie Cue), глава подразделения интернет-сервисов компании Apple, бывшие руководители компании Джимми Айовин (Jimmy Iovine) и Доктор Дре будут консультироваться с ним по вопросам репертуара. Прежние работники Beats Electronics войдут в штат Apple, новое подразделение возглавит глава маркетингового департамента Apple Фил Шиллер (Phil Schiller).

Что касается наушников, то их "сила", по-видимому, заключается в основном в грамотной рекламе: качество их звучания чаще критикуют чем хвалят, тем не менее, "на улице" они очень популярны.

Сама компания Apple ранее производила и динамики, и наушники, но эти направления успешными так и не стали. Теперь компания надеется, что с поглощением Beats Electronics ей повезёт больше.

Вероятно, самым ценным приобретением Apple становятся тело и душа самого Джимми Айовина, которого с связывает весьма многое. Он был ключевым участником переговоров с лейблами, благодаря которым в начале 2000-х был запущен iTunes Music Store. На музыкальном рынке он и по сей день очень влиятельная фигура, и Apple надеется, что благодаря Айовину взаимодействие с рекорд-лейблами значительно упростится.