РЕКЛАМА  Ключевые фразы для контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный метод, который позволяет привести на сайт новых клиентов. Для того, чтобы контекстная реклама была эффективной, следует детально проработать стратегию.

Прежде чем начать кампанию по контекстной рекламе, нужно тщательно отобрать ключевые фразы. Чем точнее будет запрос, тем вернее сайт найдёт клиент. Крупный продуктовый магазин, расположенный в густонаселённом районе на оживлённой улице приносит владельцу намного больше денег, чем продуктовая палатка во дворе одного из спальных районов. От ёмких, продуманных и грамотных ключевых фраз зависит не только появление новых клиентов, но и количество посетителей ресурса и качество трафика.

Зачастую клиенту, заказавшему продвижение, очень сложно донести всю значимость правильно подобранных ключевых запросов. Как правило, заказчик предоставляет вам свой список запросов и протестует против исключения любого слова из этого списка, объясняя это важностью и необходимостью каждой фразы. С этим необходимо бороться, как бы сложно ни было объяснить несведущему в вопросах нюансов продвижения клиенту, что ненужные и неэффективные ключевые фразы способны лишь впустую потратить весь бюджет на раскрутку. Принимая предоставленный заказчиком список, вы ограничиваете себя в творчестве, а поиск действительно эффективных ключевых запросов, способных помочь продвижению резко сужается. Стоит помнить, что раскрутка сайта должна быть максимально эффективной, а субъективные представления клиентов о том, что хорошо для бизнеса зачастую расходятся с правилами интернет-маркетинга.

Ключевые фразы подбираются, исходя из деятельности компании, перечня предлагаемых товаров или услуг, дополнительных возможностей компании, планов на будущее и маркетинговых исследований.

При составлении списка запросов не стоит забывать и о конечном потребителе. Задумайтесь, как пользователь ищет тот или иной товар или услугу, и кто является конечным потребителем: частное лицо или оптовый покупатель. Если товар или услуга востребована, как среди частных лиц, так и среди организаций, попробуйте включить запросы для обеих групп.

Изучите, по каким запросам происходит продвижение сайта у конкурирующих компаний.

Желательно использовать не только само ключевое слово, но и его словоформы: однокоренные слова, единственное и множественное число.

Если товар или услуга имеет конкретное географическое происхождение, то вполне уместным будет употреблять географические названия, например «американские стоматологические инструменты», «индийские благовония для СПА», «израильская косметика оптом». Такие запросы очень часто оказываются недорогими, но качественными, так как они значительно увеличивают конверсию сайта.

Для расширения списка запросов используйте программы, которые помогут использовать все словоформы и ничего не пропустить. Стоит помнить о том, что программное обеспечение не стоит использовать для подбора полного списка ключевых фраз. Программа должна являться лишь вспомогательным инструментом, который дополнит список фраз. К сожалению, искусственный интеллект не учитывает эмоциональное состояние пользователя при поиске того или иного вида товаров или услуг. При составлении списка запросов, проведите небольшой маркетинг, среди друзей и коллег по работе: как бы они искали в Интернете тот или иной товар или услугу. Такой простой метод часто оказывается очень действенным и помогает сформировать список востребованных, хорошо продвигаемых запросов.