Музыкальная карьера  BAND ON THE RUN. Часть тринадцатая

Часто мы ловим себя на мысли, что тот или иной успешный проект - результат тщательно проработанного имиджа исполнителя, в то время, как его музыка - полное фуфло. Стоит признать, что имидж - вовсе не основной залог успеха, но работать над ним все равно нужно...

Ты можешь ходить, как запущенный сад,
А можешь все наголо сбрить.
И то, и другое я видел не раз -
Кого ты хотел удивить?

(А. Макаревич)


Интересная музыка - основной залог успеха музыкального проекта. Не обманывайте себя, говоря, что залог успеха - имидж. Многие из нас не однажды ловили себя на мысли о том, что тот или иной коммерчески успешный проект - результат тщательно проработанного имиджа исполнителя, в то время, как его (ее, их) музыка - полное фуфло. Но это мнение может возникнуть у меня или у вас просто потому, что мне или вам не интересен тот или иной музыкальный стиль. Лучше быть честным и признать, что не все стили нам одинаково понятны и интересны.
Вместе с тем, имидж - действительно важная часть работы исполнителя (если только он не решил посвятить свою жизнь карьере сессионного музыканта, вылезающего из студии только за пивом), - ведь он позволяет публике лучше узнать и запомнить образ любимого артиста. Многие исполнители вкладывают массу усилий в создание запоминающегося имиджа. В этом нет ничего плохого, если это не идет в ущерб музыке.

Что в имидже тебе моем?
Глядя на известных западных музыкантов, легко заметить, что их образы можно "разложить" на несколько условных категорий:

  • Исполнители, которые, на первый взгляд, не работают над собственным имиджем. Их успех - прежде всего результат высочайшего исполнительского мастерства, интересной музыки и текстов (BB King, Leonard Cohen, Al Di Meola, Paul Simon и другие).
  • Исполнители, чья популярность во многом связана с активной жизненной или политической позицией, с экстравагантными высказываниями и вызывающим поведением (U2, Rolling Stones)
  • Исполнители, чей успех в очень большой степени строится на ярком и необычном визуальном имидже, несмотря на то, что в их работе музыка играет далеко не последнюю роль (Madonna, Elton John, David Bowie, "новые романтики" начала 80-х годов)
  • Исполнители, целиком построившие свою карьеру на вызывающем имидже и/или нарушении общепринятых норм поведения (Marylin Manson, Kiss, Sex Pistols). Часто они вызывают откровеннную неприязнь у "собратьев по цеху". Так, Лемми (Lemmi, лидер Motorhead), утверждает: "Slipknot - это не рок-группа: у них нет аккордов, нет мелодий, нет припевов. Они не знают, как вести себя на сцене, они носят маски и одежду ремонтников. Я пришел к музыке от The Beatles и Little Richard, а они пришли из цирка. Может, я, конечно, слишком стар, чтобы их понять, но мне плевать - они все равно дерьмо!"

    Тем не менее, у всех этих артистов есть своя аудитория. При оценке их творчества важно понимать, что группы, которые вам НЕ нравятся, имеют своих слушателей.

    Имидж против музыки?
    В огромной армии групп и исполнителей преимущество имеет тот, кто не похож ни на кого. Однако успех трудно строить исключительно на имидже. Никто не купит ваш CD только потому, что вы покрасили свои зубы в зеленый цвет и во время концерта демонстрируете свои голые задницы. Это может лишь привлечь к вам внимание на первых порах, выделить вас из безликой толпы. Но голой задницей и матом со сцены сегодня никого не удивить. Интересная музыка, тексты, аранжировка, профессиональное владение инструментом в сочетании с их эффектной подачей и ярким образом исполнителя имеют гораздо больше шансов на "прорыв", чем каждая из этих составляющих в отдельности.

    Истории успеха:
    Яркий имидж - это не только запоминающееся шоу, броская внешность, но и нечто неуловимое - то, что называется "харизма". Если вы - лицо группы (фронтмен), то ваш возраст может стать преградой на пути к созданию желаемого образа. Однако не следует пытаться скрыть свой возраст, если вы старше, чем другие группы, ваши конкуренты или ваши слушатели. Ваши личные качества и жизненный опыт, которого нет у ваших слушателей и конкурентов, могут пойти на пользу вашему проекту. Западные исполнители вырабатывают свой имидж долгие годы, а наиболее коммерчески успешные из них - такие, как Дэвид Боуи (David Bowie) - постоянно его совершенствуют и изменяют. Этапы большого пути Боуи служат практическим пособием по "звездному камуфляжу" для монжества подражателей. На протяжени карьеры этот удивительный человек менял маски десятки раз. Достаточно лишь перечислить часть его "ролей":
    "Звездный засланец", Space Oddity
    "Эпоха империй", Сфинкс
    Царь Троллей из магического Лабиринта
    Супер-пупер кибер-панк
    Боуи-женщина и Боуи-гермафродит
    Последний герой (80-е годы)
    Образец респектабельности (начиная с 2000 г.)
    Вы спросите: как он умудрялся непрерывно менять имидж, по-прежнему оставаясь таинственным и притягательным для своих поклонников? В этом и кроется знаменитая "загадка Боуи".

    И имидж, сын ошибок трудных...
    Никто не даст вам четких рецептов по созданию имиджа. Но есть ряд заблуждений, которые существуют среди исполнителей:

    Заблуждение 1.
    "Мой имидж - это мой концертный костюм и визуальная составляющая моего концерта". На самом деле, это лишь часть имиджа. Манера общаться с журналистами и слушателями, дизайн веб-сайта, оформление афиш, постеров, обложек CD и кассет, название и логотип группы, ваша жизненная позиция - все должно "работать" на ваш имидж, "бить в одну точку".
    Заблуждение 2
    "Достаточно эксплуатировать чьи-то старые удачные, но забытые приемы - и успех придет автоматически". Да, старые приемы помогают. Иногда. Но только в тех случаях, если исполнитель по-своему творчески перерабатывает чужие идеи. Если же копировать кого-то слепо, то это будет выглядеть как неудачная пародия. Времена меняются. Лучше искать что-то свое.
    Заблуждение 3
    "Я должен выглядеть и вести себя так же, как мои слушатели". Очень хорошо, если вы четко представляете себе, кто является вашим слушателем. Однако если ваша аудитория - молодежь 14-16 лет, то это вовсе не значит, что вы должны вести себя, говорить и одеваться так же, как они. Старайтесь выглядеть и вести себя так, как будто вы чуть старше их, на 1-2 года. Ваш юный слушатель должен уважать вас - но не так, как уважают родителей или учителя, а так, как уважают старшего брата. Если ваши слушатели - крутые байкеры-рокеры, старайтесь быть более сдержанными, чем они. Если ваши слушатели - эстеты, старайтесь быть чуть проще и "ближе к народу". Необходимо немного отличаться от своей аудитории, быть чуть "выше" ее. Если ваши слушатели моложе вас, они должны стремиться подражать вам. Но не обязательно при этом делать из вас идола. Учитывайте вкусы аудитории, однако не следуйте им слепо.

    Работа на будущее
    Важное умение для каждого исполнителя - предвидеть и предвосхищать будущие потребности слушателей. . Наиболее успешные исполнители (группы) не просто подстраиваются под существующие вкусы, но и сами их формируют. Николай Расторгуев, солист группы Любэ, рассказывает: "В конце 80-х должна была появиться именно такая группа, как Любэ. Музыка тогда было совершенно ублюдочная-всякие "Ласковые маи" и примитивные морзянки на дешевых синтезаторах. Так что появление некой мужской альтернативы всей этой бесполой инфантильности было вполне обоснованно. Можно сказать, что это был почти просчитанный ход".
    А вот высказывание Брайана Мэя, легендарного музыканта из Queen: "...Вреднее имиджа может быть только бездарность. Певец добился успеха в юности, когда выпархивал на сцену в усыпанном блестками камзоле, гарцуя на высоченных каблуках и взмахивая пышной гривой... прошло 20 лет - он по-прежнему поет все те же песни, наряжается в тот же древний сценический костюмчик, из которого во все стороны выпирают бока, пузо и зад, а вместо шевелюры - лысина или, что еще хуже, парик. На его концерты ходят пять-шесть сотен ровесников экс-звезды, звезда льнет к журналистам и в редких интервью жалуется на времена и нравы. Вполне возможно, что это очень талантливый человек, но он уверовал в принесший ему однажды успех имидж, и обречен умереть его рабом, так и не поняв, где и когда он совершил ошибку. По-моему, игры с имиджем погубили многих талантливых музыкантов".

    Какую бы музыку вы не исполняли, необходимо тщательно работать над своим имиджем. Перед тем, как создавать свои концертные костюмы, рисовать обложки альбомов и разрабатывать элементы шоу, убедитесь, что вы имеете четкие цели, знаете, что именно и для чего вы делаете.
    И в любом случае, на первом месте должна быть музыка.

  • 15.11.2002, Вадим МИХАЙЛОВ (ЗВУКИ РУ)

    Вставить эту статью в блог:
    Музыкальная карьера - свежие публикации:
    • Анализ - Слушать на... , 24.03.2016
      Решили продавать музыку на цифровых платформах? Прочитайте сперва наши советы »»
    • Для профи - Вам и не снилось , 08.06.2015
      Converse Rubber Tracks открывает музыкантам двери легендарных звукозаписывающих студий по всему миру! »»
    • Рейтинг - Молодая гвардия , 01.12.2014
      BBC опубликовала список самых перспективных артистов 2015: в лонг-листе оказался протеже Канье Уэста - Raury и хаус-музыкант Shamir »»
    Звуки.ру - новости партнёров:

    Мир спасет любовь – John LEGEND Джон Ледженд показал в новом клипе современных Ромео и Джульетту: мусульманку и нелегала »»

    Покадровая съемка – MONATIK Monatik выпустил "режиссерское видео", в котором показал процесс съемки видео "УВЛИУВТ" »»

    Теракт на концерте – ИЗ ЖИЗНИ В Англии на концерте Арианы Гранде прогремел взрыв. 19 погибших, 50 раненых. »»

    Костюмчик сидел – Adam LEVINE Адам Левин снялся в новом клипе Big Boi на их совместную песню "Mic Jack". »»

    Лилу Даллас, мультипаспорт – ФЕСТИВАЛЬ Только для маньяков! Хотите один билет на 90 фестивалей? - Теперь это возможно. »»

    Копай глубже – MUSE Muse выпустили пост-апокалиптический ужастик »»

    Призраки прошлого – Андрей МАШНИН Андрей Машнин выпустил песню, посвященную легендарной "Камчатке" »»

    Без ансамбля – ИЗ ЖИЗНИ Сюрреализм: в московских ЗАГСах запретили музыкантов и шампанское. Лепестки роз тоже запрещены. »»

    Достучаться до небес – FOO FIGHTERS Концертная премьера новой песни Foo Fighters. Видео. »»

    Купи у бога копирайт на русский язык – Борис ГРЕБЕНЩИКОВ РАО запрещает БГ выпускать альбомы »»

    Я надену все лучшее сразу – СПЛИН Сплин готовит в Москве летний open air, на котором сыграет все хиты »»

    "Жизнь вертится, как рулон туалетной бумаги" – AEROSMITH В Москву с прощальным концертом приезжает вечно молодой Стивен Тайлер и его команда. »»

    "Мы ничего не забыли, но кое-чему научились" – СЕКРЕТНЫЙ УЖИН Рокеры Секретный Ужин отметят своё 30-летие, вернувшись на сцену спустя 20 лет. »»

    Работа не фолк – GuSli Знаменитые рэперы GUF и Slim представляют свой новый совместный проект - GuSli. »»

    Пересадочная станция – HALSEY Американская поп-певица Halsey впервые выступит в России »»

    Финал Евро-2017. Запрещенка live! – ЕВРОВИДЕНИЕ Трансляция Суперфинала из мирового подполья! Подключайтесь и комментируйте любимое музыкальное… »»

    Два притопа – Emir KUSTURICA And THE NO SMOKING ORCHESTRA 5 причин посетить концерт Эмира Кустурицы и его раздолбайского оркестра »»

    Два притопа – Emir KUSTURICA And THE NO SMOKING ORCHESTRA 5 причин посетить концерт Эмира Кустурицы и его раздолбайского оркестра »»

    2 полуфинал Евровидения-2017. Запрещенка! – ЕВРОВИДЕНИЕ Второй полуфинал Евро: вещаем из подполья! »»

    2 полуфинал Евровидения-2017. Запрещенка! – ЕВРОВИДЕНИЕ Второй полуфинал Евро: вещаем из подполья! »»

    R.I.P. – Chris CORNELL Ушел из жизни Крис Корнелл. Наиболее вероятная причина смерти - суицид. »»

    "Если вы сможете протянуть год, дальше будет только лучше" – THE WYTCHES Свежая кровь британского гаражного рока, группа The Wytches, - о гастролях в России »»

    Остановите Вилли – HIM Что мы знаем о музыкальном и немузыкальном наследии группы HIM и почему нам не хочется прощаться »»

    "Я не знаю, сколько еще продлится зима" – ВАГОНОВОЖАТЫЕ Антон Слепаков рассказывает о своем новом проекте "Стишение обстоятельств" »»

    С днем Рождения, папа! – Юрий ШЕВЧУК 16 мая - день рождения ума, чести и совести русского рока. Юрий Юлианович Шевчук - явление в… »»

    "Танцы добавляют вам 15 процентов сексуальности" – CHINAWOMAN Мишель Гуревич aka Chinawoman размышляет о скором концерте, прелести состояния неофита и правильном… »»

    "Я решил возродить Ноль" – НОЛЬ Федор Чистяков возрождает "Ноль" и рассказывает об этом Звукам. »»

    "Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

    "Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

    "Можно быть успешным в музыке, абсолютно не продав и не предав себя" – Юрий НАУМОВ Гитарист Юрий Наумов - о юбилейном концерте, истоках психоделики и о том, как оставаться… »»

    Магистры игры – ФЕСТИВАЛЬ В Москве пройдет 2-й фестиваль Magister Ludi/Магистр Игры, посвященный творчеству композитора… »»

    Проверка пульса: апрель. – МУЗЫКА Clark, Arca, неожиданный поворот Boxcutter и еще пять электронных альбомов апреля. »»

    10 альбомов мая – МУЗЫКА Две вечности спустя, один из Direction и новый скальп Годрича - в майском обзоре Звуков. »»

    Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

    Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

    Проверка пульса: март. – МУЗЫКА Электроника марта: возвращение Soulwax, энергичный электропоп Goldfrapp и еще 6 свежих пластинок. »»

    10 альбомов апреля – МУЗЫКА Самые важные и многообещающие релизы ближайших недель - в апрельском обзоре Звуков »»

    Демпинг на аппаратном уровне – ТЕХНИКА Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D… »»

    Духовной жаждою томим – DEPECHE MODE Новый альбом Depeche Mode оставил противоречивые ощущения, но кое-чем всё же порадовал. »»

    Целлулоид. Большие ожидания-2017 – ФИЛЬМ Тупак, Grateful Dead и опять Гослинг: 8 новых фильмов о музыке и музыкантах. »»

    20:00 – Клуб Космонавт – МЕЛЬНИЦА МЕЛЬНИЦА »»

    20:00 – Ритм Блюз Кафе – Катя ГОРДОН Катя ГОРДОН »»

    20:00 – Московский дом блюза «BB King» – Денис МАЖУКОВ Денис МАЖУКОВ »»

    20:00 – Клуб Fassbinder – МОРЭ & РЭЛЬСЫ МОРЭ & РЭЛЬСЫ »»

    20:00 – Выставочный зал ЦДХ – Тигран АМАСЯН Тигран АМАСЯН »»

    20:00 – Jam Club – ХОРОНЬКОКУНЬ ХОРОНЬКОКУНЬ »»

    20:00 – Дефакто – МИСТЕР ТВИСТЕР МИСТЕР ТВИСТЕР »»

    20:00 – Клуб ГАРАЖ – Jack GARRATT Jack GARRATT »»

    20:00 – Yotaspace (экс-Главклуб) – Нaйк БОРЗОВ Нaйк БОРЗОВ »»

    Хроника25/05

    1948 – Родился Клаус Майне - вокалист и визитная карточка группы Scorpions. Карьера певца едва не прервалась в 1980 году, когда врачи обнаружили у него грибок на связках. Год реабилитации потребовался, что к Клаусу вернулся голос. Появившийся особый призвук и стал визитной карточкой "скорпов"  »»

    Jimmy HAMILTON

    Hal DAVID (1921)

    Milt BERNHART (1926)

    Norman PETTY (1927)

    Dick MCDONOUGH (1938)

    Trevor Oliver TAYLOR (1957)

    Paul WELLER (1958)

    Кристина ОРБАКАЙТЕ (1971)

    Свежая реплика

    Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

    Вы - жюри Первого канала. Ваша задача - отправить нашего участника на Евровидение в Украину. Кого выберете?

    Юлию Самойлову. Нас все равно в Украине ничего хорошего не ждет

    32%

    Дмитрия Билана. С ним мы всегда выигрываем

    4%

    Робби Уильямса. Он будет Party Like a Russian

    14%

    Юрия Лозу. Он сам напросился

    19%

    Никого не посылать, задраить люк и отрубить телевизор

    28%