По мере того, как музыкальные записи падали в цене (а то и вовсе обесценивались), спрос на живую музыку, наоборот, рос гаргантюанскими темпами. Одной из причин, разумеется, было то, что техническое оснащение концертных шоу заметно улучшилось (огромные плазменные панели! передовая графика! съемки с десятка ракурсов! сцены-трансформеры!). Но едва ли не более важным фактором, удесятерившим как запросы, так и цены на билеты, стала эксклюзивность: концерты давали то, чего цифровая музыка дать уже не могла - ощущение уникальности момента, сопричастности к истории. Концертный бизнес, всегда считавшийся сектором низкой маржи и высоких рисков, вдруг резко пошел в рост. Когда в 2007 году гигант индустрии развлечений Live Nation предложил Мадонне революционную на тот момент сделку по схеме "360 градусов" (за 120 млн долларов приобрести права на три альбома певицы и долю от ее концертных доходов), все понимали, что самым лакомым куском пирога являются как раз гастроли. То, что в дальнейшем два альбома Мадонны, "MDNA" и "Rebel Heart", шли в качестве бесплатного приложения к билетам на ее концерты, только подтвердило догадку.

Как и многое другое, поле битвы за заветные билеты переместилось в сеть. И если поначалу покупка билета в онлайн-кассе была новомодной фишкой, то уже к концу нулевых стала едва ли не единственным способом попасть на концерт. Фестиваль Гластонбери, вместимость которого составляла порядка 150-200 тысяч человек, все свои билеты продавал за час-полтора (при органичении "не больше 6 в одни руки"), и на этом фоне мало кого удивляли заголовки вроде "Сольный концерт Radiohead в Нью-Йорке распродан за 4 минуты". При этом главная проблема и головная боль индустрии развлечений оставалась прежней - спекулянты. Билет можно легко купить онлайн - но так же легко его можно перепродать на специальных площадках вроде Viagogo, LetMeIn и Stubhub, чем беззастенчиво пользуются барыги цифрового мира.

В 2010 году проблемой озаботился билетный портал Ticketmaster, введший в обращение так называемые "небумажные билеты" (paperless tickets), фактически означавшие отсутствие билета как такового: покупателю, выбравшему опцию, на входе нужно было предъявить только банковскую карту, на которую был куплен билет, и удостоверение личности - такой подход должен был лишить работы перекупщиков. Позже Ticketmaster разрешил перепродажу билетов через собственный сайт (на перепродаже пользователь терял деньги), однако это не решило основную бытовую проблему - невозможность передать "небумажный билет" третьему лицу, т.е. сделать подарок или просто пригласить кого-либо вместо себя. Отдельную озабоченность вызывал тот факт, что Ticketmaster (крупнейший билетный оператор) был аффилирован с уже упомянутым Live Nation (крупнейшим концертным промоутером), что создавало нездоровую, почти монопольную ситуацию.

Забегая вперед, скажем: не помогло. Ужесточить контроль за продажей билетов пытались не только билетные платформы, но и сами музыканты - от Адель до Iron Maiden. Секретные рассылки с кодами для предпродаж, продажа по ID с фотографиями и другие меры пока не смогли нанести ощутимый урон перекупщикам (многие из которых пользуются доверчивостью фанатов, помноженной на запредельное желание попасть на концерт кумира). Один из самых вопиющих случаев произошел на том же Ticketmaster, когда выяснилось, что в ходе продаж на концерт Джастина Бибера в Теннесси всего 7 процентов билетов попали в руки тем, кто действительно собирался пойти на шоу.

Но идея "небумажных билетов" оказалась не совсем бессмысленной. Заботясь о сохранении лесов, некоторые билетные операторы уговаривают своих клиентов не распечатывать присланные им билеты, а то и вовсе отказываются от продажи бумажных квитков. Не вредит ситуации и широкое распространение смартфонов и планшетов, позволяющих предъявить цифровую копию билета со штрих-кодом и QR-кодом. Похоже, за электронными билетами и правда будущее.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
  • MusicPro - Пой с пользой , 20.03.2017
    Пол Маккартни и The Who организовали благотворительный аукцион с уникальными микрофонами Shure »»
  • MusicPro - Демпинг на аппаратном уровне , 16.03.2017
    Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D по цене 400 долларов. Сможет ли он "взломать" рынок аналоговых синтезаторов? »»
  • MusicPro - Musikmesse 2017: стартуем весной , 18.02.2017
    Международная выставка музыкальных инструментов, софта и техники, аксессуаров, нот и музыкальной литературы Musikmesse 2017 анонсирует шоу во Франкфурте »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Четыре танкиста и Кейв – Nick CAVE Ник Кейв и Уоррен Эллис написали саундтрек для фильма о генерале Стэнли Маккристале. »»

Уму-разуму – BEYONCE 4 студентки получат именную стипендию от Бейонсе »»

Настоящее зверство – QUEENS OF THE STONE AGE Новый альбом Queens of the Stone Age записан и смикширован. »»

Госпожа режиссер – GOLDFRAPP Элисон Голдфрапп взяла режиссуру клипов группы в свои руки. И выпустила клип с танцорами, ястребами… »»

Back to USSR – МАШИНА ВРЕМЕНИ Андрей Макаревич рассказал о "силовом" срыве концерта "Машины времени" в нижнем Новгороде »»

Мой сладкий пирожок – Katy PERRY Кэти Перри завалили пирогами в Твиттере »»

Природное явление – Tori AMOS Тори Эймос готовит к выходу новый альбом, в котором изучает исцеляющие силы природы. »»

Сорвало башню – Федор ЧИСТЯКОВ Новая песня Федора Чистякова памяти безвременно ушедших музыкантов. »»

Звучит тревожная музыка – SIGUR ROS Йонси записал саундтрек для голливудского фильма с Томом Хэнксом и Эммой Уотсон »»

"Мой отец был грузчиком роялей" – Bill MURRAY Актер Бил Мюррей неожиданно дебютирует в роли сонграйтера и крунера »»

От него сияние исходит – ФЕСТИВАЛЬ Борис Гребенщиков станет арт-директором нового фестиваля "Части света" »»

Игра на выживание – TWO DOOR CINEMA CLUB Ирландские поп-рокеры Two Door Cinema Club исполнят в Москве программу со своего третьего альбома… »»

Some сом – ФЕСТИВАЛЬ В line up Ahmad Tea Music Festival, помимо Ричарда Эшкрофта, добавились молодые и бойкие Catfish… »»

Поля Авалона – GLASTONBURY Line-up площадки Avalon фестиваля Glastonbury настоятельно требует внимания »»

Черные мистерии – MAYHEM Норвежская блэк-металл-группа Mayhem приедет в Россию с культовым альбомом »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Нечартова дюжина-2017 – SZIGET Звуки выбирают самые любопытные сеты Sziget-2017: 6 громких имён и 6 редких, но не менее ценных. »»

Мыши в пляс – DEADMAU5 Канадский DJ, продюсер и электронный музыкант Deadmau5 сыграет в Москве »»

Space-Шипп – Matthew SHIPP Культурный центр "Дом" празднует день рождения концертом Мэтью Шиппа и Иво Перельмана. »»

Игги - 70! – Iggy POP Крестный отец панк-рока Игги Поп отмечает 70-летний юбилей »»

"Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

R.I.P. – Allan HOLDSWORTH Скончался гитарист Алан Холдсуорт - один из пионеров фьюжн. »»

"Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

"Можно быть успешным в музыке, абсолютно не продав и не предав себя" – Юрий НАУМОВ Гитарист Юрий Наумов - о юбилейном концерте, истоках психоделики и о том, как оставаться… »»

35 лет "Метле" – METALLICA Самые невероятные факты о самой тяжелой поп-группе планеты. Отметим юбилей Metallica вместе! »»

"Я с гордостью рад заявить планете, что избавился от перфекционизма" – TEQUILAJAZZZ Евгений Фёдоров - об акустической программе Tequilajazzz, о вагонах укулеле и о том, как… »»

Буддист-классик – Philip GLASS В паноптикуме конца ХХ в. под биркой "выдающийся академический композитор" значится уже не… »»

"Вы хорошие люди, но рулит вами идиот" – BEHEMOTH Лидер Behemoth, самая противоречивая фигура дэт-метала, Адам Нергал Дарский - о своем видении… »»

Кто издает Звуки – ЗВУКИ РУ Дорогая Редакция портала Звуки.Ру завершает работу и делится историями своей жизни. »»

Шпиономания: по пути отказа – ЕВРОВИДЕНИЕ Что стоит за новым музыкальным шоу Первого канала и почему Россия отказывается от участия в… »»

Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

Проверка пульса: март. – МУЗЫКА Электроника марта: возвращение Soulwax, энергичный электропоп Goldfrapp и еще 6 свежих пластинок. »»

10 альбомов апреля – МУЗЫКА Самые важные и многообещающие релизы ближайших недель - в апрельском обзоре Звуков »»

Демпинг на аппаратном уровне – ТЕХНИКА Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D… »»

Духовной жаждою томим – DEPECHE MODE Новый альбом Depeche Mode оставил противоречивые ощущения, но кое-чем всё же порадовал. »»

Целлулоид. Большие ожидания-2017 – ФИЛЬМ Тупак, Grateful Dead и опять Гослинг: 8 новых фильмов о музыке и музыкантах. »»

Проверка пульса: февраль. – МУЗЫКА Электроника февраля: сюрприз от лейбла Kompakt, французское пост-диско и сногсшибательный дебют. »»

Проверка пульса: январь – МУЗЫКА Электронные новинки января: Брайан Ино, Nikakoi, Kid Koala и много электропопа. »»

20:00 – B.B.King – Гия ДЗАГНИДЗЕ Гия ДЗАГНИДЗЕ »»

20:00 – Yotaspace (экс-Главклуб) – Валерий СЮТКИН Валерий СЮТКИН »»

20:00 – Hidden Bar – Blues Gravity Blues Gravity »»

20:00 – 16 ТОНН – НЕСЧАСТНЫЙ СЛУЧАЙ НЕСЧАСТНЫЙ СЛУЧАЙ »»

20:00 – Крокус Сити Холл – АРИЯ АРИЯ »»

Хроника27/04
Свежая реплика

Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

Вы - жюри Первого канала. Ваша задача - отправить нашего участника на Евровидение в Украину. Кого выберете?

Юлию Самойлову. Нас все равно в Украине ничего хорошего не ждет

Дмитрия Билана. С ним мы всегда выигрываем

Робби Уильямса. Он будет Party Like a Russian

Юрия Лозу. Он сам напросился

Никого не посылать, задраить люк и отрубить телевизор

отправить