ТЕХНИКА  Myspace

Myspace – первая в мире социальная сеть с музыкальным хостингом. Стартовая площадка Адели и Artic Monkeys.

На сегодняшний день понятие "социальная сеть" не требует расшифровки, однако в 2003-м никто в полной мере не понимал, что это такое – social networking site - и зачем он нужен.

Сегодня синонимом понятия "социальная сеть" является Facebook. Однако Myspace был запущен на год раньше, чем FB, - и на год позже, чем малайзийский Friendster. Функциональность Myspace в значительной степени повторяла основные возможности Friendster, но не ограничивалась ими. Создатели Myspace попытались сформировать некое единое пользовательское пространство, своего рода "песочницу", в которой пользователи могли бы заниматься всем тем, ради чего приходилось посещать множество разных ресурсов: Myspace.com представлял собой гибрид агрегатора блогов, доски объявлений, фотохостинга, системы мгновенной доставки сообщений, а также – и это самое главное – общедоступный музыкальный хостинг.

Myspace.com сегодня почти забыт, а между тем, его влияние на музыкальный мир было колоссальным. Myspace стремительно занял ту же нишу, которую прежде удерживал закрытый в 2003 году MP3.com: стал "главным" ресурсом для музыкантов, где они могли самостоятельно, без посредников публиковать свои музыкальные композиции и привлекать внимание благосклонных слушателей – и представителей лейблов.

Адель (Adele) получила контракт от лейбла XL Recording после того, как её демо было размещено на Myspace. Arctic Monkeys в некоторой степени обязаны своим успехом именно странице на Myspace, которую создали их поклонники. Демо-записи Лили Аллен (Lily Allen), выложенные на Myspace, прокрутили на BBC Radio 1, после чего лейбл Regal Recording предложил ей контракт. Добавим сюда Panic! At the Disco, Скриллекса (Skrillex), Джастина Бибера (Justin Bieber), The Weeknd, и это будет далеко не полный список мейнстримовых артистов, обязанных своим звёздным статусом именно Myspace.com.

Журнал Wired в те годы писал, что основателям Myspace удалось создать нечто совершенно новое - "средний класс исполнителей", музыкантов, у которых не было контракта с крупными лейблами, но которые собирали весьма солидные концертные площадки. Впрочем, и уже состоявшиеся, богатые и знаменитые музыканты не брезговали ресурсом. К 2006 году, когда на Myspace.com был зарегистрирован стомиллионный аккаунт, большинство звёзд имели в этой сети свои официальные представительства. Myspace рассматривался как новый инструмент сетевого пиара. Именно после Myspace социальные сети стали главным инструментом продвижения музыкантов в интернете.

К сожалению, по мере роста Myspace как ресурса и как явления, его многочисленные достоинства стали меркнуть, а недостатки, наоборот, стали слишком заметными.

В 2005 году корпорация Руперта Мёрдока News Corp. покупает Myspace.com у его создателей за 580 млн долларов – колоссальные деньги для интернет-бизнеса. Однако, урвав лакомый актив, News Corp. так и не смогла придумать, как его монетизировать. Нелепые действия – такие как обвешивание пользовательских страниц безумным количеством рекламных баннеров – неизбежно привели к оттоку пользователей на конкурирующие ресурсы. Консервативная "портальная" стратегия, на которой сосредоточился новый менеджмент, также не принесла Myspace ничего хорошего: конкурирующие ресурсы – в первую очередь, Facebook, - в это время активно наращивали именно "социальный" функционал. Весной 2008 года Facebook уже "сделал" прежнего бесспорного лидера по посещаемости.

Пройдёт всего три года, и News Corp. продадут Myspace за какие-то 35 млн долларов компании Specific Media. В 2013 году эта компания попытается перезапустить ресурс в партнёрстве с Джастином Тимберлейком (Justin Timberlake) в качестве ресурса для поиска новых музыкальных проектов. В 2016 году ресурс снова сменит владельцев – на этот раз Myspace выкупила корпорация Time Inc. Myspace не только утратил положение топовой соцсети, он ещё и перестал быть центром притяжения для музыкантов. То есть, конечно, крупные артисты там по-прежнему держат свои представительства, но роль "главной стартовой площадки" давно уже играют SoundCloud и Bandcamp.

А в целом, Myspace оставил после себя очень неоднозначное наследие. Присутствие музыкантов в социальных сетях из преимущества превратилось по сути в обязанность, причём обязанность, отнимающую немало времени. В интервью Звукам лидер группы Black Tape for a Blue Girl Сэм Розенталь (Sam Rosenthal) заметил: "Музыканты теперь вынуждены быть маркетинговыми машинами. Мы вынуждены тратить время на пять разных социальных сетей, общаясь со своими слушателями. Это отбирает драгоценное время от написания музыки. С другой стороны, тем самым всё-таки формируется прямая связь между артистом и слушателем. Так что у интернета есть свои положительные и свои отрицательные стороны".

"Прямая связь между артистом и слушателем" - это, безусловно, ценно. Но лишь до определённого момента. Как справедливо отметил Розенталь в том же интервью, сегодня "музыкантов больше, чем когда-либо" и сетевые ресурсы, такие как некогда MP3.com, затем Myspace.com создавали иллюзию, что слушателей хватит на всех, и чем больше общедоступного музыкального материала будет в мире, тем лучше.

А на деле оказалось ровно наоборот. Общедоступность музыкального материала привела к тотальному обесцениванию музыки как таковой. И пусть Myspace сыграл в этом куда менее значительную роль, чем, например, пиратские P2P-сети и торренты, но с обесцениванием музыки как таковой, падает и ценность "прямой связи", которую обеспечивают социальные сети.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
  • События - Вкалывают роботы , 20.09.2017
    Если тебе не с кем играть индастриал - сходи на завод и подключи роботов, как это сделал музыкант из Новой Зеландии »»
  • MusicPro - Дважды фа , 05.09.2017
    "Привет, я японец, я играю на калькуляторах" »»
  • MusicPro - Краудбиржа , 28.08.2017
    Spotify подписал соглашение с последним мейджором и предложил пользователям купить акции компании »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Лучше страны не найдешь – PIANOБОЙ Pianoboy выпустил клип о счастливой воображаемой стране на реальной даче »»

Не выходи из комнаты, не совершай ошибку – MORRISSEY Чтобы снять новый клип, Моррисси провел весь день в инвалидном кресле и в компании футболиста »»

Это было легендарно – OXXXYMIRON Полное видео эпического баттла Oxxymiron vs Dizaster »»

Поход за шаурмой – Taylor SWIFT Тейлор Свифт снимает клип в местах своих свиданий »»

В чем сила, брат? – OXXXYMIRON Баттл Окси и Dizaster был похож на политдебаты »»

Мы все умрем – NOIZE MC Нойз выпустил злобную отповедь рэперам »»

Тарантинка – John LEGEND Джон Ледженд поработал официантом в пятизвездочном отеле »»

Лицо депрессии – Chester BENNINGTON Linkin Park выложили в Facebook выпуск шоу "Carpool Karaoke" с участием Честера Беннингтона, снятый… »»

Ими гордится Америка – НАГРАДА Премия American Music Awards объявила номинантов. »»

Божественный панк – GREEN DAY Green Day выпустят Best Of c полного одобрения Господа бога. »»

Эти мемы стухли, дайте новые – Валентин СТРЫКАЛО Обновляем запас мемов: Валентин Стрыкало отправляется в тур в поддержку нового альбома "Развлечение" »»

Ассамблея для двоих – INGRID LAUBROCK / LUC EX Фестиваль "Джаз осенью" завершает дуэт участников проекта Luc Ex Assemblee »»

Как жить в XXI веке и любить классику – ФЕСТИВАЛЬ Фестиваль актуальной классики Re:Formers покажет мировые тенденции в исполнении классической и… »»

Море, море, мир бездонный – Федор БИРЮЧЕВ Композитор-неоклассик и пианист Фёдор Бирючев представит свой новый альбом в обеих столицах »»

Фотоувеличение – PHOTAY Команда фестиваля "Синтпозиум" пробует себя в клубном формате. »»

Африканский Стинг – Miroca PARIS Мирока Париш вернет в Россию оркестр Сезарии Эворы »»

Отсчет - 30 секунд – THIRTY SECONDS TO MARS Джаред Лето и компания возвращаются в Россию »»

Step by Step: дни города – ФЕСТИВАЛЬ Трибьюты Коэну, Mile Ex/End Festival и Arcade Fire - в концертной колонке Сергея Степанова. »»

Дом со шпилем – SPILL Фестиваль "Джаз осенью" откроет дуэт барабанщика из The Necks и пианистки Магды Майас. »»

Справочник посетителя open air – ФЕСТИВАЛЬ Всем фанатам музыкального туризма пора подвести итоги этого фестивального года и задуматься, куда… »»

R.I.P. – THE TRAGICALLY HIP Лидер группы The Tragically Hip Горд Дауни скончался от рака мозга »»

"Наши провокации лежат не в политическом поле" – ВЕЖЛИВЫЙ ОТКАЗ Роман Суслов - о характере своих провокаций и о том, из какой части тела рождаются кавалерийские… »»

"Люди устали от агрессии" – Петр ПОДГОРОДЕЦКИЙ Петр Подгородецкий рассказал Звукам, что готовит к выходу первый альбом за 10 лет - с очень… »»

R.I.P. – MAJOR ACE Пионер грайма Люк Монеро, известный в рэп-среде как Major Ace, ушел из жизни 8 октября »»

Свободу сказочным животным – FREE UNICORN REPUBLIC Юные чудаки собрали группу и объявили ее Свободной республикой единорогов. Мы поговорили с ними о… »»

60 лет певцу моему любимейшему – Nick CAVE Для моих сверстников Ник Кейв стал одним из первых инди-героев постперестроечной эпохи. Для нового… »»

Плейлист Олега Киреева: соул / не соул – Олег КИРЕЕВ Мастер этно-фьюжн Олег Киреев собрал для Звуков плейлист душевной музыки от легендарных джазменов и… »»

"Моя музыка - что-то вроде существования на границе между жизнью и смертью" – Sylvain DARRIFOURCQ Как создать музыку мирового класса при помощи вешалок, секс-игрушек, кухонной посуды и барабанной… »»

"Если нас позовут в Челябинскую филармонию, это будет закрытие гештальта" – KAUAN Звуки поговорили с основателем группы KAUAN о европейском продакшене, суровых челябинских… »»

10 альбомов октября – МУЗЫКА Другие Кортни и Курт, артист, ранее известный как Билли, и новый Бек - в октябрьском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: сентябрь – МУЗЫКА Tangerine Dream, Cut Copy, Four Tet, Mount Kimbie и другие электронные новинки сентября. »»

Проверка пульса: август – МУЗЫКА Bicep, Chase & Status, Kettel, Антон Кубиков и другие электронные новинки августа. »»

Женский бокс: Кэти и Тейлор – МУЗЫКА Баттл двух блондинок - борьба вступила в открытую фазу! Вы за Кэти, или за Тейлор? »»

10 альбомов сентября – МУЗЫКА Foo Fighters, GY!BE, The National и, возможно, главный дебют года - в сентябрьском обзоре Звуков. »»

Целлулоид: лучшие саундтреки лета – ФИЛЬМ "Малыш на драйве", Ник Кейв и Oneohtrix Point Never - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

10 альбомов августа – МУЗЫКА Инди-рок против национализма и танцы на стоунер-панцире - в августовском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: июль. – МУЗЫКА Скандинавская психоделия, эмбиент-техно из Италии, чиллвейв из США и другая электроника июля. »»

Планета обезьян. История – GORILLAZ Как завоевать мир, превратившись из музыкальной группы в новое медиа: феномен Gorillaz »»

OKNOTOK XX – RADIOHEAD Призраки, собаки, бонус-треки и специальные расследования: что мы узнали о magnum opus Radiohead за… »»

20:00 – Stadium – Iggy POP Iggy POP »»

20:00 – Stadium – Iggy POP Iggy POP »»

Хроника19/10

1985 – Впервые вершину американского хит-парада покорили музыканты из Норвегии. Историческую победу одержал коллектив A-HA c композицией "Take on me"  »»

1991 – В маленьком клубе в Манчестере состоялось первое публичное выступление группы Oasis  »»

Свежая реплика

"Если нас позовут в Челябинскую филармонию, это будет закрытие гештальта"KAUAN 17/10/2017 21:10 от Ilyas Ahmed присоединяюсь к Алексею — шикарный материал, плюс Антон классный человек и интересно изложил свои мысли. ответить

Какая песня КИНО больше других актуальна для 2017 года?

Перемен

Пачка сигарет

Звезда по имени Солнце

Последний герой

Следи за собой

Закрой за мной дверь

отправить