ТЕХНИКА  Мобильные рингтоны

Мелодии, устанавливаемые на телефон в качестве звонка становятся всеобщим помешательством. И источником заработка для лейблов.

Массовым помешательством начала нулевых стали рингтоны — мелодии, устанавливаемые на телефон в качестве звонка. Еще в начале 90-х примитивные midi-джинглы зазвучали из пейджеров и первых телефонов японских марок NEC и Denso. Примерно тогда же в модели Nokia 2110 появилась знаменитая мелодия "Nokia Tune" (фрагмент из произведения гитариста-виртуоза Франсиско Таррега "Grand Vals"). Но превращение рингтонов в доходный бизнес случилось уже в новом веке, и способствовала этому компания Yamaha, выпустившая в 2000 году 16-голосый полифонический чип Yamaha MA-2, способный воспроизводить сложные музыкальные формы. Чип работал с особым форматом SMAF, объединяющим MIDI и FM-данные, сэмплы и волноформы.

Производители телефонов поначалу прохладно отнеслись к идее, которая, хоть и была соблазнительной, сулила значительное увеличение себестоимости устройств. Только японские и некоторые корейские производители, осознававшие потенциал идеи (они уже были первопроходцами в деле продажи монофонических рингтонов), начали внедрение полифонии в свои устройства. В ноябре 2000-го почти на 9% мобильных телефонов звучала полифония.

Предсказание журнала Popular Electronix, в 1956 году писавшего, что в будущем "телефоны будут "звонить" мелодиями", начинало постепенно сбываться. Бренд Nokia вовсю обсуждал с финской телекоммуникационной компанией Radiolinja идею нового сервиса по доставке платных рингтонов. С этим надо было торопиться — корейский и немецкий гиганты Samsung и Siemens уже представили первые телефоны, способные воспроизводить mp3 (правда встроенной памяти хватало всего на пару композиций) и не за горами (как потом покажет история) было появление реалтонов — живых кусочков музыки на звонке, а затем и устанавливаемых пользователем песен.

Уже в 2002 году 30% всех отправляемых смс в Европе были покупкой рингтонов. Рынок оценивался в миллиард долларов — компании вроде Phat Tonez и YourMobile продавали по 4,5 звукозаписей в квартал, а последняя даже судилась с британским лейблом EMI.

С появлением технологии реалтонов, т.е возможности устанавливать на звонок живые звуки пестрым цветом расцвел телефонный аудиобрендинг, выросли доходы аудиоиндустрии и даже появился жанр рингтон-рэпа.

Если во времена midi и smaf технологий лейблы странно косились на рынок рингтонов, который всегда был наполовину пиратским (в мелких магазинах Гонконга еще в 90-е можно было приобрести 15-секундые миди-записи по 10 долларов за штуку, а пособие по самостоятельному созданию рингтонов стало книжным бестселлером в Японии в 1997 году), то в середине нулевых мейджоры начали всерьез лицензировать отрывки мелодий из своего бэк-каталога.

Больше остальных преуспели на этом поприще Jamba!/Jamster, заработавшие миллионы (конечно, не только на рингтонах) при помощи мультяшного лягушонка Crazy Frog. Примерно тогда же в Америке появился жанр рингтон-рэпа — записываемых малоизвестными рэперами треков, рассчитанных на быструю популярность за счет средней руки "хука". Продажи хип-хоп-рингтонов начались в 2004 году и достигли своего пика в 2007 — тогда прибыль от них составляла около 881 миллиона долларов. Для многих рэперов запись таких треков – была самой быстрой дорожкой в чарты Billboard. Так, например, хип-хоп команда из Атланты D4L в 2005 году продала 3 миллиона копий композиции "Laffy Taffy" и получила первое место в горячей сотне на волне "телефонной" популярности своего трека. Синтезатор, звучащий на протяжении всей песни и сопровождающий её размеренный бит, делали композицию идеальным звонком для мобильников.

"Рингтоны — это всего лишь способ нашего потребления музыки", — писал обозреватель журнала XXL, — "артисты одного хита никуда не денутся. Дело в том, что при современном обилии информации их слава будет проходить еще быстрее — буквально через пару минут их имен уже никто не вспомнит. С другой стороны, такими темпами вы вряд ли даже заметите их появление".

Некоторые производители не пошли на поводу у рынка, а сделали ставку на узнаваемость, повторив ход, некогда прославивший Nokia. Так, Стив Джобс заказал немецкому учёному и композитору Герхарду Ленгелингу, профессионалу в теории звуковых волн, сделать несколько вариантов фирменных мелодий для iPhone. Из получившихся 25 вариантов, создатель "Макинтоша" выбрал звонок Marimba — приятный и гармоничный по звуку (Джобс всегда не любил раздражающие звуки, в особенности Nokia Tune). С тех пор этот рингтон сделался элементом аудиобрендинга фирмы, его можно слышать в рекламе и кинофильмах.

Индустрия рингтонов и реалтонов просуществовала недолго — этот сегмент рынка перестал приносить серьезные доходы уже в конце нулевых. Этому, в первую очередь, способствовали производители техники и большие корпорации вроде Google. В появившейся в 2008 году первой версии системы Android была функция установки песни из памяти устройства на рингтон. На iPhone это можно было сделать методом синхронизации устройства с iTunes.

По большому счету, смерти рынка рингтонов поспособствовали все — от сотовых операторов до правообладателей. В какой-то момент и операторы связи, и маленькие фирмы, и мейджор-лейблы начали торговать музыкой для звонка. Использовался агрессивный маркетинг - так лейбл Jamster! вложил в рекламу "Лягушонка" 8 миллионов евро и под видом рингтона продавал подписку на свои сервисы. Закончилось все тем, что пользователи попросту устали от популярных мелодий в качестве звонка и все чаще устанавливали встроенные производителем или использовали вибровызов.

Так или иначе, рынок рингтонов стал для музыкальной индустрии одним из тех маленьких маячков, что осветили дорогу тотальному переходу на цифру, как методу потребления. Если пользователь был готов заплатить доллар за короткую мелодию для звонка, значит, он готов платить 12 — за альбом любимого исполнителя или подписку на стриминг. Так оно и оказалось.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
Звуки.ру - новости партнёров:

Новая серия Фантомаса – FANTOMAS Fantomas совершили концертный реюнион спустя 9 лет молчания. Видео »»

Юный гуманитарий – CHANCE THE RAPPER 16-летний рэпер Chance The Rapper - самый молодой артист, получивший Гуманитарную премию BET Awards »»

Все началось с мультиков – U2 Художник анимировал Боно, чтобы тот поведал о ранних годах жизни U2. »»

Я требую адвоката – BOB GELDOF Рок-музыкант и продюсер Боб Гелдоф стал доктором юридических наук »»

Модный приговор – DRAKE Дрейк написал хит для супермоделей. Видео. »»

Скажите "да" – K.M.F.D.M. KMFDM выпустили новый EP и готовят альбом »»

Бриллианты - лучшие друзья девушки – Katy PERRY Кэти Перри стала единственной исполнительницей в истории, чей сингл трижды достиг "алмазного"… »»

Мост через вечность – АКЦИЯ Звезды со всего мира записали сингл памяти жертв пожара в Лондоне. Видео. »»

Беги, Том, беги – RADIOHEAD Radiohead выложили видео на ранее не изданную песню - с погоней и паранойей. Видео. »»

Каннский лев – АУКЦЫОН Группа Аукцыон получила Бронзового льва в Каннах за концепт-альбом "На Солнце". »»

Glasto-2017. День 4. Финал. – GLASTONBURY Финальный день на Гласто: Goldfrapp, Эд Ширан, London Grammar - и все, что вы хотели узнать о… »»

Sonar 2017: лучшее – ФЕСТИВАЛЬ Carl Craig, Nicolas Jaar, Suzanne Ciani и еще 7 лучших концертов Sonar 2017. »»

Drugs don't work but Richard do – ФЕСТИВАЛЬ Ahmad Tea Music Festival-2017 сохранил хорошую летнюю традицию и завершился отличным сетом Ричарда… »»

Glasto-2017. День 3 – GLASTONBURY Субботний день и его именитые гости: Foo Fighters, Solange, Kaiser Chiefs, Alt-J и другие »»

Glasto-2017. День 2, открытие – GLASTONBURY Фестиваль Glastonbury можно считать официально открытым - начали свою работу основные сцены.… »»

Glasto-2017. День 1 – GLASTONBURY Фестиваль Гластонбери начинает свою работу! Продолжаем репортаж корреспондента Звуков. »»

45 – АКВАРИУМ Легендарной российской рок-группе Аквариум исполняется 45 лет. В честь этой даты коллектив… »»

Плейлист Евгения Федорова – TEQUILAJAZZZ Накануне большого летнего концерта в столице лидер Tequilajazzz Евгений Федоров составил плейлист… »»

Из подручных средств – PORCAPIZZA Уличный музыкант из Лондона всю неделю будет радовать москвичей блюзом на гитаре, сделанной из… »»

Гласто'2017: день Zero – GLASTONBURY Стартовал фестиваль Glastonbury. Наш корреспондент рапортует с фестивальной площадки... »»

55 – Виктор ЦОЙ 5 образов Виктора Цоя, которые любит и знает вся страна: к 55-летию со дня Рождения музыканта »»

RIP – MOBB DEEP Участник Mobb Deep Prodigy умер в возрасте 42 лет »»

Без страха и упрека – Paul MCCARTNEY Сэр Пол Маккартни отмечает 75-летний юбилей. Он удостоен почетной награды из рук королевы. »»

"Мне все еще намекают, что девушка не способна справиться с электроникой!" – Dehlia DE FRANCE Delhia de France - о музыке и искусстве, трансформации тела и предубеждениях. »»

"Если вы сможете протянуть год, дальше будет только лучше" – THE WYTCHES Свежая кровь британского гаражного рока, группа The Wytches, - о гастролях в России »»

Остановите Вилли – HIM Что мы знаем о музыкальном и немузыкальном наследии группы HIM и почему нам не хочется прощаться »»

"Танцы добавляют вам 15 процентов сексуальности" – CHINAWOMAN Мишель Гуревич aka Chinawoman размышляет о скором концерте, прелести состояния неофита и правильном… »»

"Я решил возродить Ноль" – НОЛЬ Федор Чистяков возрождает "Ноль" и рассказывает об этом Звукам. »»

"Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

"Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

Еду и пою – ИЗ ЖИЗНИ Tesla выпускает музыкальный стриминг-сервис »»

Путь домой: с планшетов на ПК – ТЕХНИКА 5 лучших музыкальных приложений, написанных для iOS и портированных на PC. Скачивайте и играйте! »»

Целлулоид: "Оставленные" – ФИЛЬМ Апокалипсис вчера, Крис Корнелл и Том Йорк - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и кино в… »»

10 альбомов июня – МУЗЫКА Секс, Лорд, пионер рок-н-ролла и его светлое будущее - в июньском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: май. – МУЗЫКА Новый альбом Bola, британский "гарейв", будущее японской электроники и другие новинки мая. »»

Те же, в профиль. – ПРАВО Расследование: как новое РАО пытается продемонстрировать изменения, не меняя сути. »»

Проверка пульса: апрель. – МУЗЫКА Clark, Arca, неожиданный поворот Boxcutter и еще пять электронных альбомов апреля. »»

10 альбомов мая – МУЗЫКА Две вечности спустя, один из Direction и новый скальп Годрича - в майском обзоре Звуков. »»

Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

19:00 – Театр Эрмитаж (Зал на Арбате) – Лариса Алексеевна РУБАЛЬСКАЯ Лариса Алексеевна РУБАЛЬСКАЯ »»

20:00 – Zoccolo 2.0 – BONDAGE FAIRIES BONDAGE FAIRIES »»

Хроника27/06

1987 – Открылся рок-фестиваль «Подмосковные вечера» в Черноголовке. Широкая московская публика впервые увидела «ДДТ», «Алису», «Наутилус Помпилиус», «Ноль», Александра Башлачева  »»

1987 – Уитни Хьюстон стала первой женщиной в истории США, занявшей верхнюю строчку в альбомном чарте со своей второй студийной пластинкой "Whitney"  »»

1994 – Aerosmith стали первой всемирно известной группой, выложившей в интернет целый трек для легального бесплатного скачивания. Ранее не изданная песня "Head First" стала доступна онлайн-пользователям на ограниченное время. До этого музыканты лишь представляли в сети 30-секундные отрывки  »»

Shad COLLINS

Tony KING (1957)

Axel Rudi PELL (1960)

APPARAT (1978)

АЛСУ (1983)

Свежая реплика

Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

Какая песня КИНО больше других актуальна для 2017 года?

Перемен

Пачка сигарет

Звезда по имени Солнце

Последний герой

Следи за собой

Закрой за мной дверь

отправить