ТЕХНИКА  Record Store Day и луддиты цифрового мира

Record Store Day как реакция на уход музыки в Сеть и закат физических магазинов. Временный?

У каждой революции есть свои жертвы - главными жертвами цифровой революции стали музыкальные магазины. Некогда бывшие алтарями для меломанов, они к середине нулевых стали напоминать декорации к зомби-апокалипсису, в котором немногие выжившие бродят вдоль пустых проходов в супермаркете, пытаясь осознать, что привычного им мира больше не существует. По мере того, как росли продажи цифровой музыки и увеличивался трафик, перегоняемый через торренты, продажи физических носителей пробивали дно исторических минимумов, и для магазинов это могло означать только одно - смерть. Особенно туго пришлось несетевым подвальчикам: к тому времени, как индустрия забила тревогу (основатель империи Virgin Ричард Брэнсон в 2007 году продал свою европейскую сеть мегасторов, которую его пресс-секретари назвали "анахронизмом"), счет небольших виниловых лавок, вынужденных объявить о банкротстве, шел на десятки и сотни. В Британии, стране с традиционно сильной музыкальной культурой, число независимых магазинов за три года, с 2005 по 2008-й, сократилось с 734 до 305. Режиссер-документалист Джини Финлей рассказывает, что к концу нулевых в области Тиссайд, где живут почти 400 тысяч человек, на плаву остался всего 1 магазин. Романтический образ продавца рекорд-шопа, выписанный Ником Хорнби в романе "Hi-Fi" каких-то десять лет назад, распадался на глазах. Однако нашлись те, кто не торопился на кладбище мамонтов.

Record Store Day, придуманный в 2007 году пятерыми владельцами и сотрудниками музыкальных магазинов в США, изначально не был "днем эксклюзивного винила", как его понимают теперь. Речь шла скорее о серии вечеринок, на которых меломаны могли бы собираться и чествовать собственную субкультуру (подобно тому, как это делают фанаты комиксов на комик-конах) и таким образом вдохнуть жизнь в магазины, которые бОльшую часть времени пустуют. К первому дню музмага, неофициальными послами которого стали участники Metallica, был выпущен всего десяток специальных релизов. Однако именно эти вещдоки - эффектно оформленные переиздания и извлеченные из архивов раритеты - станут смысловым ядром акции в последующие годы, потянув за собой значительный рост продаж и вернув то, чего продавцы винила уже не чаяли когда-нибудь увидеть - очереди из покупателей, пришедших за новыми пластинками. Уже в 4-й Record Store Day, рапортовал Биллборд, магазины смогли продать на 182 тысячи копий альбомов и синглов больше, чем в обычную рабочую неделю. Число участвующих магазинов к тому моменту перевалило за тысячу, а в стороне от RSD осталась разве что Антарктида. Послами RSD в разные годы становились такие энтузиасты как Джек Уайт, Дэйв Грол и Игги Поп, но особых приглашений и не требовалось - для многих независимых ритейлеров акция действительно стала спасением. В дополнение к основному Record Store Day, который обычно назначают на третью субботу апреля, вскоре появился ноябрьский, совпадающий с шоппинговым безумием "черной пятницы"; кроме того отдельно проводится Cassette Store Day, посвященный исключительно пленочным релизам.

Нельзя сказать, что успех Record Store Day повлек за собой виниловый ренессанс. Мода на физносители, пусть даже в виде фетишей (согласно разным статистическим опросам, весомый процент покупателей пластинок их даже не распечатывает), возвращалась сама по себе, а ежегодный праздник просто органично влился в нее: немалая доля привлекательности виниловых эксклюзивов состоит в том, что их выпускают ограниченным тиражом - и RSD с его изданиям по 100, 300 или 500 копий удовлетворяет этому запросу.

Но ни одно благое намерение не может долго оставаться безнаказанным. Обнаружив, что день музмага является отличным маркетинговым инструментом, мейджоры принялись выжимать его досуха, бомбардируя рынок пятитысячными тиражами альбомов поп-звезд. Покупать их в таком объеме, разумеется, никто не собирался, но их печать сжирала приличную часть заводских мощностей тех немногих виниловых прессов, которым каким-то образом удалось пережить 90-е и 00-ые. В результате, пытаясь напечатать скромный тираж к Record Store Day, независимый музыкант или инди-лейбл обнаруживали, что все станки в округе забукированы на недели вперед - ради производства пластинок Ланы дель Рей или Джастина Бибера, которым суждено годами лежать на полках. Другой проблемой RSD почти сразу же стали спекулянты. Не проходило и суток с момента RSD, как редкие копии только что распроданных синглов и альбомов появлялись на eBay, где их сбывали с 300- и 400-процентной накруткой. В 2014 году экс-лидер The Jam Пол Уэллер решил, что продавцы уделяют проблеме недостаточно внимания и изъял подготовленный им к RSD тираж пластинок из продажи. Главные защитники музыкальных магазинов оказались чужими на собственном празднике: артисты не могли напечатать свои релизы, слушатели - их купить. В апреле 2017 года день Record Store Day будет проводиться в 10-й раз, но многие влиятельные инди-лейбы заранее отказались в нем участвовать.

Тем не менее, своей цели акция достигла: поход в музыкальный магазин перестал быть уделом кучки асоциальных гиков, виниловой культурой заинтересовалось новое поколение, число заводов, печатающих пластинки, растет, а в 2015 году британская Official Charts Company начала публиковать отдельные рейтинги виниловых продаж. В конечном счете, день музыкального магазина - это не одна-единственная дата в календаре. Этот день каждый выбирает себе сам.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
  • MusicPro - Пой с пользой , 20.03.2017
    Пол Маккартни и The Who организовали благотворительный аукцион с уникальными микрофонами Shure »»
  • MusicPro - Демпинг на аппаратном уровне , 16.03.2017
    Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D по цене 400 долларов. Сможет ли он "взломать" рынок аналоговых синтезаторов? »»
  • MusicPro - Musikmesse 2017: стартуем весной , 18.02.2017
    Международная выставка музыкальных инструментов, софта и техники, аксессуаров, нот и музыкальной литературы Musikmesse 2017 анонсирует шоу во Франкфурте »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Четыре танкиста и Кейв – Nick CAVE Ник Кейв и Уоррен Эллис написали саундтрек для фильма о генерале Стэнли Маккристале. »»

Уму-разуму – BEYONCE 4 студентки получат именную стипендию от Бейонсе »»

Настоящее зверство – QUEENS OF THE STONE AGE Новый альбом Queens of the Stone Age записан и смикширован. »»

Госпожа режиссер – GOLDFRAPP Элисон Голдфрапп взяла режиссуру клипов группы в свои руки. И выпустила клип с танцорами, ястребами… »»

Back to USSR – МАШИНА ВРЕМЕНИ Андрей Макаревич рассказал о "силовом" срыве концерта "Машины времени" в нижнем Новгороде »»

Мой сладкий пирожок – Katy PERRY Кэти Перри завалили пирогами в Твиттере »»

Природное явление – Tori AMOS Тори Эймос готовит к выходу новый альбом, в котором изучает исцеляющие силы природы. »»

Сорвало башню – Федор ЧИСТЯКОВ Новая песня Федора Чистякова памяти безвременно ушедших музыкантов. »»

Звучит тревожная музыка – SIGUR ROS Йонси записал саундтрек для голливудского фильма с Томом Хэнксом и Эммой Уотсон »»

"Мой отец был грузчиком роялей" – Bill MURRAY Актер Бил Мюррей неожиданно дебютирует в роли сонграйтера и крунера »»

От него сияние исходит – ФЕСТИВАЛЬ Борис Гребенщиков станет арт-директором нового фестиваля "Части света" »»

Игра на выживание – TWO DOOR CINEMA CLUB Ирландские поп-рокеры Two Door Cinema Club исполнят в Москве программу со своего третьего альбома… »»

Some сом – ФЕСТИВАЛЬ В line up Ahmad Tea Music Festival, помимо Ричарда Эшкрофта, добавились молодые и бойкие Catfish… »»

Поля Авалона – GLASTONBURY Line-up площадки Avalon фестиваля Glastonbury настоятельно требует внимания »»

Черные мистерии – MAYHEM Норвежская блэк-металл-группа Mayhem приедет в Россию с культовым альбомом »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Нечартова дюжина-2017 – SZIGET Звуки выбирают самые любопытные сеты Sziget-2017: 6 громких имён и 6 редких, но не менее ценных. »»

Мыши в пляс – DEADMAU5 Канадский DJ, продюсер и электронный музыкант Deadmau5 сыграет в Москве »»

Space-Шипп – Matthew SHIPP Культурный центр "Дом" празднует день рождения концертом Мэтью Шиппа и Иво Перельмана. »»

Игги - 70! – Iggy POP Крестный отец панк-рока Игги Поп отмечает 70-летний юбилей »»

"Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

R.I.P. – Allan HOLDSWORTH Скончался гитарист Алан Холдсуорт - один из пионеров фьюжн. »»

"Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

"Можно быть успешным в музыке, абсолютно не продав и не предав себя" – Юрий НАУМОВ Гитарист Юрий Наумов - о юбилейном концерте, истоках психоделики и о том, как оставаться… »»

35 лет "Метле" – METALLICA Самые невероятные факты о самой тяжелой поп-группе планеты. Отметим юбилей Metallica вместе! »»

"Я с гордостью рад заявить планете, что избавился от перфекционизма" – TEQUILAJAZZZ Евгений Фёдоров - об акустической программе Tequilajazzz, о вагонах укулеле и о том, как… »»

Буддист-классик – Philip GLASS В паноптикуме конца ХХ в. под биркой "выдающийся академический композитор" значится уже не… »»

"Вы хорошие люди, но рулит вами идиот" – BEHEMOTH Лидер Behemoth, самая противоречивая фигура дэт-метала, Адам Нергал Дарский - о своем видении… »»

Кто издает Звуки – ЗВУКИ РУ Дорогая Редакция портала Звуки.Ру завершает работу и делится историями своей жизни. »»

Шпиономания: по пути отказа – ЕВРОВИДЕНИЕ Что стоит за новым музыкальным шоу Первого канала и почему Россия отказывается от участия в… »»

Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

Проверка пульса: март. – МУЗЫКА Электроника марта: возвращение Soulwax, энергичный электропоп Goldfrapp и еще 6 свежих пластинок. »»

10 альбомов апреля – МУЗЫКА Самые важные и многообещающие релизы ближайших недель - в апрельском обзоре Звуков »»

Демпинг на аппаратном уровне – ТЕХНИКА Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D… »»

Духовной жаждою томим – DEPECHE MODE Новый альбом Depeche Mode оставил противоречивые ощущения, но кое-чем всё же порадовал. »»

Целлулоид. Большие ожидания-2017 – ФИЛЬМ Тупак, Grateful Dead и опять Гослинг: 8 новых фильмов о музыке и музыкантах. »»

Проверка пульса: февраль. – МУЗЫКА Электроника февраля: сюрприз от лейбла Kompakt, французское пост-диско и сногсшибательный дебют. »»

Проверка пульса: январь – МУЗЫКА Электронные новинки января: Брайан Ино, Nikakoi, Kid Koala и много электропопа. »»

20:00 – B.B.King – Гия ДЗАГНИДЗЕ Гия ДЗАГНИДЗЕ »»

20:00 – Yotaspace (экс-Главклуб) – Валерий СЮТКИН Валерий СЮТКИН »»

20:00 – Hidden Bar – Blues Gravity Blues Gravity »»

20:00 – 16 ТОНН – НЕСЧАСТНЫЙ СЛУЧАЙ НЕСЧАСТНЫЙ СЛУЧАЙ »»

20:00 – Крокус Сити Холл – АРИЯ АРИЯ »»

Хроника27/04
Свежая реплика

Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

Вы - жюри Первого канала. Ваша задача - отправить нашего участника на Евровидение в Украину. Кого выберете?

Юлию Самойлову. Нас все равно в Украине ничего хорошего не ждет

Дмитрия Билана. С ним мы всегда выигрываем

Робби Уильямса. Он будет Party Like a Russian

Юрия Лозу. Он сам напросился

Никого не посылать, задраить люк и отрубить телевизор

отправить