ТЕХНИКА  Record Store Day и луддиты цифрового мира

Record Store Day как реакция на уход музыки в Сеть и закат физических магазинов. Временный?

У каждой революции есть свои жертвы - главными жертвами цифровой революции стали музыкальные магазины. Некогда бывшие алтарями для меломанов, они к середине нулевых стали напоминать декорации к зомби-апокалипсису, в котором немногие выжившие бродят вдоль пустых проходов в супермаркете, пытаясь осознать, что привычного им мира больше не существует. По мере того, как росли продажи цифровой музыки и увеличивался трафик, перегоняемый через торренты, продажи физических носителей пробивали дно исторических минимумов, и для магазинов это могло означать только одно - смерть. Особенно туго пришлось несетевым подвальчикам: к тому времени, как индустрия забила тревогу (основатель империи Virgin Ричард Брэнсон в 2007 году продал свою европейскую сеть мегасторов, которую его пресс-секретари назвали "анахронизмом"), счет небольших виниловых лавок, вынужденных объявить о банкротстве, шел на десятки и сотни. В Британии, стране с традиционно сильной музыкальной культурой, число независимых магазинов за три года, с 2005 по 2008-й, сократилось с 734 до 305. Режиссер-документалист Джини Финлей рассказывает, что к концу нулевых в области Тиссайд, где живут почти 400 тысяч человек, на плаву остался всего 1 магазин. Романтический образ продавца рекорд-шопа, выписанный Ником Хорнби в романе "Hi-Fi" каких-то десять лет назад, распадался на глазах. Однако нашлись те, кто не торопился на кладбище мамонтов.

Record Store Day, придуманный в 2007 году пятерыми владельцами и сотрудниками музыкальных магазинов в США, изначально не был "днем эксклюзивного винила", как его понимают теперь. Речь шла скорее о серии вечеринок, на которых меломаны могли бы собираться и чествовать собственную субкультуру (подобно тому, как это делают фанаты комиксов на комик-конах) и таким образом вдохнуть жизнь в магазины, которые бОльшую часть времени пустуют. К первому дню музмага, неофициальными послами которого стали участники Metallica, был выпущен всего десяток специальных релизов. Однако именно эти вещдоки - эффектно оформленные переиздания и извлеченные из архивов раритеты - станут смысловым ядром акции в последующие годы, потянув за собой значительный рост продаж и вернув то, чего продавцы винила уже не чаяли когда-нибудь увидеть - очереди из покупателей, пришедших за новыми пластинками. Уже в 4-й Record Store Day, рапортовал Биллборд, магазины смогли продать на 182 тысячи копий альбомов и синглов больше, чем в обычную рабочую неделю. Число участвующих магазинов к тому моменту перевалило за тысячу, а в стороне от RSD осталась разве что Антарктида. Послами RSD в разные годы становились такие энтузиасты как Джек Уайт, Дэйв Грол и Игги Поп, но особых приглашений и не требовалось - для многих независимых ритейлеров акция действительно стала спасением. В дополнение к основному Record Store Day, который обычно назначают на третью субботу апреля, вскоре появился ноябрьский, совпадающий с шоппинговым безумием "черной пятницы"; кроме того отдельно проводится Cassette Store Day, посвященный исключительно пленочным релизам.

Нельзя сказать, что успех Record Store Day повлек за собой виниловый ренессанс. Мода на физносители, пусть даже в виде фетишей (согласно разным статистическим опросам, весомый процент покупателей пластинок их даже не распечатывает), возвращалась сама по себе, а ежегодный праздник просто органично влился в нее: немалая доля привлекательности виниловых эксклюзивов состоит в том, что их выпускают ограниченным тиражом - и RSD с его изданиям по 100, 300 или 500 копий удовлетворяет этому запросу.

Но ни одно благое намерение не может долго оставаться безнаказанным. Обнаружив, что день музмага является отличным маркетинговым инструментом, мейджоры принялись выжимать его досуха, бомбардируя рынок пятитысячными тиражами альбомов поп-звезд. Покупать их в таком объеме, разумеется, никто не собирался, но их печать сжирала приличную часть заводских мощностей тех немногих виниловых прессов, которым каким-то образом удалось пережить 90-е и 00-ые. В результате, пытаясь напечатать скромный тираж к Record Store Day, независимый музыкант или инди-лейбл обнаруживали, что все станки в округе забукированы на недели вперед - ради производства пластинок Ланы дель Рей или Джастина Бибера, которым суждено годами лежать на полках. Другой проблемой RSD почти сразу же стали спекулянты. Не проходило и суток с момента RSD, как редкие копии только что распроданных синглов и альбомов появлялись на eBay, где их сбывали с 300- и 400-процентной накруткой. В 2014 году экс-лидер The Jam Пол Уэллер решил, что продавцы уделяют проблеме недостаточно внимания и изъял подготовленный им к RSD тираж пластинок из продажи. Главные защитники музыкальных магазинов оказались чужими на собственном празднике: артисты не могли напечатать свои релизы, слушатели - их купить. В апреле 2017 года день Record Store Day будет проводиться в 10-й раз, но многие влиятельные инди-лейбы заранее отказались в нем участвовать.

Тем не менее, своей цели акция достигла: поход в музыкальный магазин перестал быть уделом кучки асоциальных гиков, виниловой культурой заинтересовалось новое поколение, число заводов, печатающих пластинки, растет, а в 2015 году британская Official Charts Company начала публиковать отдельные рейтинги виниловых продаж. В конечном счете, день музыкального магазина - это не одна-единственная дата в календаре. Этот день каждый выбирает себе сам.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
  • События - Вкалывают роботы , 20.09.2017
    Если тебе не с кем играть индастриал - сходи на завод и подключи роботов, как это сделал музыкант из Новой Зеландии »»
  • MusicPro - Дважды фа , 05.09.2017
    "Привет, я японец, я играю на калькуляторах" »»
  • MusicPro - Краудбиржа , 28.08.2017
    Spotify подписал соглашение с последним мейджором и предложил пользователям купить акции компании »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Поход за шаурмой – Taylor SWIFT Тейлор Свифт снимает клип в местах своих свиданий »»

В чем сила, брат? – OXXXYMIRON Баттл Окси и Dizaster был похож на политдебаты »»

Мы все умрем – NOIZE MC Нойз выпустил злобную отповедь рэперам »»

Тарантинка – John LEGEND Джон Ледженд поработал официантом в пятизвездочном отеле »»

Лицо депрессии – Chester BENNINGTON Linkin Park выложили в Facebook выпуск шоу "Carpool Karaoke" с участием Честера Беннингтона, снятый… »»

Ими гордится Америка – НАГРАДА Премия American Music Awards объявила номинантов. »»

Божественный панк – GREEN DAY Green Day выпустят Best Of c полного одобрения Господа бога. »»

А что делали - покажем – Sam SMITH Сэм Смит показал трейлер к новому альбому и рассказал, как записывал его, в новом клипе. Видео. »»

Маленькие женщины – BEYONCE Бейонсе пригласила девочек из разных стран станцевать танец свободы »»

Бьется родная, в экстазе пылая – МУМИЙ ТРОЛЛЬ "Владивосток 2000" - новая банкнота, которую наголосовали РФ фанаты Мумий Тролля »»

Как жить в XXI веке и любить классику – ФЕСТИВАЛЬ Фестиваль актуальной классики Re:Formers покажет мировые тенденции в исполнении классической и… »»

Море, море, мир бездонный – Федор БИРЮЧЕВ Композитор-неоклассик и пианист Фёдор Бирючев представит свой новый альбом в обеих столицах »»

Фотоувеличение – PHOTAY Команда фестиваля "Синтпозиум" пробует себя в клубном формате. »»

Африканский Стинг – Miroca PARIS Мирока Париш вернет в Россию оркестр Сезарии Эворы »»

Отсчет - 30 секунд – THIRTY SECONDS TO MARS Джаред Лето и компания возвращаются в Россию »»

Оранжевое настроение – BILLY'S BAND Billy's Band дадут два осенних концерта в Москве »»

Step by Step: дни города – ФЕСТИВАЛЬ Трибьюты Коэну, Mile Ex/End Festival и Arcade Fire - в концертной колонке Сергея Степанова. »»

Дом со шпилем – SPILL Фестиваль "Джаз осенью" откроет дуэт барабанщика из The Necks и пианистки Магды Майас. »»

Справочник посетителя open air – ФЕСТИВАЛЬ Всем фанатам музыкального туризма пора подвести итоги этого фестивального года и задуматься, куда… »»

Лихой Sziget-2017: дни 6 и 7 – SZIGET Ленинград, Alt-j, Birdy и Major Lazer в финальном репортаже Звуков с Острова Свободы. »»

"Люди устали от агрессии" – Петр ПОДГОРОДЕЦКИЙ Петр Подгородецкий рассказал Звукам, что готовит к выходу первый альбом за 10 лет - с очень… »»

R.I.P. – MAJOR ACE Пионер грайма Люк Монеро, известный в рэп-среде как Major Ace, ушел из жизни 8 октября »»

Плейлист Федора Бирючева – Федор БИРЮЧЕВ Композитор-неоклассик Федор Бирючев собрал для Звуков плейлист из своей любимой музыки. »»

Корабли на небо – Макс ХОБОТОВ Памяти Макса Хоботова »»

Свободу сказочным животным – FREE UNICORN REPUBLIC Юные чудаки собрали группу и объявили ее Свободной республикой единорогов. Мы поговорили с ними о… »»

60 лет певцу моему любимейшему – Nick CAVE Для моих сверстников Ник Кейв стал одним из первых инди-героев постперестроечной эпохи. Для нового… »»

Плейлист Олега Киреева: соул / не соул – Олег КИРЕЕВ Мастер этно-фьюжн Олег Киреев собрал для Звуков плейлист душевной музыки от легендарных джазменов и… »»

"Моя музыка - что-то вроде существования на границе между жизнью и смертью" – Sylvain DARRIFOURCQ Как создать музыку мирового класса при помощи вешалок, секс-игрушек, кухонной посуды и барабанной… »»

"Если нас позовут в Челябинскую филармонию, это будет закрытие гештальта" – KAUAN Звуки поговорили с основателем группы KAUAN о европейском продакшене, суровых челябинских… »»

10 альбомов октября – МУЗЫКА Другие Кортни и Курт, артист, ранее известный как Билли, и новый Бек - в октябрьском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: сентябрь – МУЗЫКА Tangerine Dream, Cut Copy, Four Tet, Mount Kimbie и другие электронные новинки сентября. »»

Проверка пульса: август – МУЗЫКА Bicep, Chase & Status, Kettel, Антон Кубиков и другие электронные новинки августа. »»

Женский бокс: Кэти и Тейлор – МУЗЫКА Баттл двух блондинок - борьба вступила в открытую фазу! Вы за Кэти, или за Тейлор? »»

10 альбомов сентября – МУЗЫКА Foo Fighters, GY!BE, The National и, возможно, главный дебют года - в сентябрьском обзоре Звуков. »»

Целлулоид: лучшие саундтреки лета – ФИЛЬМ "Малыш на драйве", Ник Кейв и Oneohtrix Point Never - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

10 альбомов августа – МУЗЫКА Инди-рок против национализма и танцы на стоунер-панцире - в августовском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: июль. – МУЗЫКА Скандинавская психоделия, эмбиент-техно из Италии, чиллвейв из США и другая электроника июля. »»

Планета обезьян. История – GORILLAZ Как завоевать мир, превратившись из музыкальной группы в новое медиа: феномен Gorillaz »»

OKNOTOK XX – RADIOHEAD Призраки, собаки, бонус-треки и специальные расследования: что мы узнали о magnum opus Radiohead за… »»

Хроника17/10

1967 – В Нью-Йорке состоялась премьера рок-мюзикла «Волосы». Это первый в мире психоделический мюзикл, который живописует красоты хиппи-движения 1960-х  »»

1972 – Родился знаменитый "белый рэпер" Эминем aka Slim Shady (настоящее имя - Маршалл Брюс Мэтерс III), самый продаваемый артист 2000-х  »»

1995 – Во время интервью журналу The Observer Ноэль Галлахер пожелал Дэймону Олбарну «сдохнуть от СПИДа»  »»

Cozy COLE

Steve GIBSON

Luiz BONFA (1922)

Barney KESSEL (1923)

Rico RODRIGUEZ (1934)

Jim SEALS (1941)

Howard ALDEN (1958)

Сергей ВЫСОКОСОВ (1966)

Ziggy MARLEY (1968)

Kim LJUNG (1971)

Свежая реплика

Един в трех лицахOVAL 29/09/2017 01:22 от Sonya Sokolova 29 и 30 сентября, 1-3 октября. Поправили, приносим извинения. ответить

Какая песня КИНО больше других актуальна для 2017 года?

Перемен

Пачка сигарет

Звезда по имени Солнце

Последний герой

Следи за собой

Закрой за мной дверь

отправить