ТЕХНИКА  "Платите, сколько хотите"

Альбом Radiohead "In Rainbows" и схема монетизации музыки "Плати, сколько захочешь".

"Это вам решать", - сообщала надпись на сайте inrainbows.com 1 октября 2007 года. Прямо под ней находилось окошко, куда пользователь мог вбить любую неотрицательную сумму в фунтах - ту сумму, которую он считал нужным заплатить за новый альбом Radiohead "In Rainbows". "Нет, правда, это вам решать", - подтверждал следующий экран на сайте. Уже на следующий день ресурс рухнул под напором пользовательских запросов - одновременно, как многим тогда показалось, рухнула и существующая модель музыкального бизнеса.

Radiohead к тому времени уже несколько лет сидели без издательского контракта (предыдущий, на шесть альбомов, группа закрыла в 2003-м) и очень серьезно раздумывала о том, стоит ли им возвращаться на EMI или какой-либо другой мейджор: им стоило немалых усилий убедить представителей лейбла не выпускать ни одного сингла с пластинки "Kid A" и вообще свести промо-кампанию к минимуму, и с тех пор отношения Radiohead с EMI лучше не стали. В интервью Time Том Йорк от души ругал устоявшуюся в индустрии бизнес-модель, в которой музыканту отводилась роль не столько художника, сколько говорящей головы и лица с обложки, однако группа колебалась. В августе 2007-го EMI был выкуплен финансовой группой Terra Firma, и Radiohead окончательно отказались от идеи переговоров с прежним издателем (по словам Эда О'Брайена говорить было попросту не с кем - новые хозяева EMI специфику музыкального бизнеса понимали мало). Вопрос, как выпустить уже готовый альбом, чтобы его действительно заметили, тем не менее, оставался открытым. На пути DIY, требовавшем вкладывать в раскрутку альбома из собственного кармана и без какой-либо гарантированной отдачи, сгинул не один серьезный музыкант, и в планы Radiohead это никак не входило. Решение предложили два сотрудника Courtyard Management, лондонской управляющей компании, которая помимо Radiohead также вела дела групп вроде Faithless и Supergrass. "Мы поняли, что с помощью интернета можем доставить альбом в 173 страны, и доставка каждой копии обойдется нам меньше, чем в три цента", - рассказывал Брайан Месседж, один из партнеров компании. Ставка сработала: точно не известно, сколько именно заработали Radiohead на цифровых копиях "In Rainbows" за два месяца, прежде чем опция скачивания была убрана с сайта (оценки разнятся, но речь идет о сотнях тысяч копий). Важнее было то, что они практически не потратились - разве что на обслуживание серверов.

Модель "заплати, сколько хочешь" не была новой - ею пользовались производители софта, кинотеатры и даже рестораны - однако в музыке о ней (как о реально работающей финансовой схеме) мало кто решался говорить вслух. Считалось само собой разумеющимся, что слушатель, освоивший торренты и файлообменники, не станет платить ничего. Именно на это - неистребимую в человеке жажду халявы - обращал внимание менеджер U2 Пол Макгиннесс, говоря о том, что выложив "In Rainbows" в сеть, Radiohead скорее упустили прибыль. Действительно, альбом в считанные минуты оказался в торрентах, откуда его сливали едва ли не чаще, чем с официального сайта, да и тех, кто воспользовался щедрым предложением скачать альбом за "0 фунтов, 0 пенсов", оказалось около двух третей. Другая претензия к жесту Radiohead состояла в том, что он, якобы, обесценивает искусство. "Я категорически не согласен!" - возмущался Роберт Смит из The Cure, - .
Впрочем, большинство коллег Radiohead отзывались о "pay-what-you-want" как о революции в мире музыке, а в СМИ на некоторое время даже поселилась фраза "сделать Radiohead" - в смысле, выложить альбом либо по примеру "In Rainbows", либо для бесплатного скачивания.

Идея того, что музыкант может обращаться к своему слушателю, в обход привычных передаточных звеньев (издателей, магазинов и традиционных СМИ), каждому из которых приходилось отстегивать процент за продвижение творчества, опьяняла как шампанское. Одним из первых по пути Radiohead пошел Трент Резнор, к концу 2007 года вдрызг разругавшийся с лейблом Interscope. Фронтмен Nine Inch Nails сперва опробовал схему на спродюсированном им альбоме Сола Уильямса, потом проделал то же самое с экспериментальным четырехтомником "Ghosts I–IV" и пластинкой "The Slip" (последняя была выложена уже бесплатно, с припиской "Это за мой счет"). В ход пошли и более затейливые схемы: в 2011 году британцы Kaiser Chiefs предложили фанатам самим собрать альбом "The Future Is Medieval" - выбрать по вкусу 10 из 20 записанных ими песен и заплатить за этот персональный конструктор 7,5 фунтов.

Однако скоро стало ясно, что раздавать музыку бесплатно, полагаясь на добрую волю слушателя, могут позволить себе только музыканты с очень большой и очень преданной фанатской базой - такой, какая была у Radiohead или Nine Inch Nails. Да и у тех энтузиазма хватило всего на пару лет. Резнор, походив по магазинам и обнаружив, что без привычной дистрибуции его диски перестали попадать на полки, в итоге подписал контракт с Columbia. Radiohead удержали независимость, но все равно обручились с лейблом XL Recordings, переложив на них заботы по дистрибуции CD и винила - следующие два альбома группы вышли уже в привычных форматах. Предложение "Pay what You Want" все еще можно встретить на платформах вроде Bandcamp, но музыканты чаще предпочитают выставлять цену самостоятельно. Или попросту раздают музыку бесплатно.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
Звуки.ру - новости партнёров:

Новая серия Фантомаса – FANTOMAS Fantomas совершили концертный реюнион спустя 9 лет молчания. Видео »»

Юный гуманитарий – CHANCE THE RAPPER 16-летний рэпер Chance The Rapper - самый молодой артист, получивший Гуманитарную премию BET Awards »»

Все началось с мультиков – U2 Художник анимировал Боно, чтобы тот поведал о ранних годах жизни U2. »»

Я требую адвоката – BOB GELDOF Рок-музыкант и продюсер Боб Гелдоф стал доктором юридических наук »»

Модный приговор – DRAKE Дрейк написал хит для супермоделей. Видео. »»

Скажите "да" – K.M.F.D.M. KMFDM выпустили новый EP и готовят альбом »»

Бриллианты - лучшие друзья девушки – Katy PERRY Кэти Перри стала единственной исполнительницей в истории, чей сингл трижды достиг "алмазного"… »»

Мост через вечность – АКЦИЯ Звезды со всего мира записали сингл памяти жертв пожара в Лондоне. Видео. »»

Беги, Том, беги – RADIOHEAD Radiohead выложили видео на ранее не изданную песню - с погоней и паранойей. Видео. »»

Каннский лев – АУКЦЫОН Группа Аукцыон получила Бронзового льва в Каннах за концепт-альбом "На Солнце". »»

Glasto-2017. День 4. Финал. – GLASTONBURY Финальный день на Гласто: Goldfrapp, Эд Ширан, London Grammar - и все, что вы хотели узнать о… »»

Sonar 2017: лучшее – ФЕСТИВАЛЬ Carl Craig, Nicolas Jaar, Suzanne Ciani и еще 7 лучших концертов Sonar 2017. »»

Drugs don't work but Richard do – ФЕСТИВАЛЬ Ahmad Tea Music Festival-2017 сохранил хорошую летнюю традицию и завершился отличным сетом Ричарда… »»

Glasto-2017. День 3 – GLASTONBURY Субботний день и его именитые гости: Foo Fighters, Solange, Kaiser Chiefs, Alt-J и другие »»

Glasto-2017. День 2, открытие – GLASTONBURY Фестиваль Glastonbury можно считать официально открытым - начали свою работу основные сцены.… »»

Glasto-2017. День 1 – GLASTONBURY Фестиваль Гластонбери начинает свою работу! Продолжаем репортаж корреспондента Звуков. »»

45 – АКВАРИУМ Легендарной российской рок-группе Аквариум исполняется 45 лет. В честь этой даты коллектив… »»

Плейлист Евгения Федорова – TEQUILAJAZZZ Накануне большого летнего концерта в столице лидер Tequilajazzz Евгений Федоров составил плейлист… »»

Из подручных средств – PORCAPIZZA Уличный музыкант из Лондона всю неделю будет радовать москвичей блюзом на гитаре, сделанной из… »»

Гласто'2017: день Zero – GLASTONBURY Стартовал фестиваль Glastonbury. Наш корреспондент рапортует с фестивальной площадки... »»

55 – Виктор ЦОЙ 5 образов Виктора Цоя, которые любит и знает вся страна: к 55-летию со дня Рождения музыканта »»

RIP – MOBB DEEP Участник Mobb Deep Prodigy умер в возрасте 42 лет »»

Без страха и упрека – Paul MCCARTNEY Сэр Пол Маккартни отмечает 75-летний юбилей. Он удостоен почетной награды из рук королевы. »»

"Мне все еще намекают, что девушка не способна справиться с электроникой!" – Dehlia DE FRANCE Delhia de France - о музыке и искусстве, трансформации тела и предубеждениях. »»

"Если вы сможете протянуть год, дальше будет только лучше" – THE WYTCHES Свежая кровь британского гаражного рока, группа The Wytches, - о гастролях в России »»

Остановите Вилли – HIM Что мы знаем о музыкальном и немузыкальном наследии группы HIM и почему нам не хочется прощаться »»

"Танцы добавляют вам 15 процентов сексуальности" – CHINAWOMAN Мишель Гуревич aka Chinawoman размышляет о скором концерте, прелести состояния неофита и правильном… »»

"Я решил возродить Ноль" – НОЛЬ Федор Чистяков возрождает "Ноль" и рассказывает об этом Звукам. »»

"Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

"Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

Еду и пою – ИЗ ЖИЗНИ Tesla выпускает музыкальный стриминг-сервис »»

Путь домой: с планшетов на ПК – ТЕХНИКА 5 лучших музыкальных приложений, написанных для iOS и портированных на PC. Скачивайте и играйте! »»

Целлулоид: "Оставленные" – ФИЛЬМ Апокалипсис вчера, Крис Корнелл и Том Йорк - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и кино в… »»

10 альбомов июня – МУЗЫКА Секс, Лорд, пионер рок-н-ролла и его светлое будущее - в июньском обзоре Звуков. »»

Проверка пульса: май. – МУЗЫКА Новый альбом Bola, британский "гарейв", будущее японской электроники и другие новинки мая. »»

Те же, в профиль. – ПРАВО Расследование: как новое РАО пытается продемонстрировать изменения, не меняя сути. »»

Проверка пульса: апрель. – МУЗЫКА Clark, Arca, неожиданный поворот Boxcutter и еще пять электронных альбомов апреля. »»

10 альбомов мая – МУЗЫКА Две вечности спустя, один из Direction и новый скальп Годрича - в майском обзоре Звуков. »»

Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

19:00 – Театр Эрмитаж (Зал на Арбате) – Лариса Алексеевна РУБАЛЬСКАЯ Лариса Алексеевна РУБАЛЬСКАЯ »»

20:00 – Zoccolo 2.0 – BONDAGE FAIRIES BONDAGE FAIRIES »»

Хроника27/06

1987 – Открылся рок-фестиваль «Подмосковные вечера» в Черноголовке. Широкая московская публика впервые увидела «ДДТ», «Алису», «Наутилус Помпилиус», «Ноль», Александра Башлачева  »»

1987 – Уитни Хьюстон стала первой женщиной в истории США, занявшей верхнюю строчку в альбомном чарте со своей второй студийной пластинкой "Whitney"  »»

1994 – Aerosmith стали первой всемирно известной группой, выложившей в интернет целый трек для легального бесплатного скачивания. Ранее не изданная песня "Head First" стала доступна онлайн-пользователям на ограниченное время. До этого музыканты лишь представляли в сети 30-секундные отрывки  »»

Shad COLLINS

Tony KING (1957)

Axel Rudi PELL (1960)

APPARAT (1978)

АЛСУ (1983)

Свежая реплика

Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

Какая песня КИНО больше других актуальна для 2017 года?

Перемен

Пачка сигарет

Звезда по имени Солнце

Последний герой

Следи за собой

Закрой за мной дверь

отправить