ТЕХНИКА  "Платите, сколько хотите"

Альбом Radiohead "In Rainbows" и схема монетизации музыки "Плати, сколько захочешь".

"Это вам решать", - сообщала надпись на сайте inrainbows.com 1 октября 2007 года. Прямо под ней находилось окошко, куда пользователь мог вбить любую неотрицательную сумму в фунтах - ту сумму, которую он считал нужным заплатить за новый альбом Radiohead "In Rainbows". "Нет, правда, это вам решать", - подтверждал следующий экран на сайте. Уже на следующий день ресурс рухнул под напором пользовательских запросов - одновременно, как многим тогда показалось, рухнула и существующая модель музыкального бизнеса.

Radiohead к тому времени уже несколько лет сидели без издательского контракта (предыдущий, на шесть альбомов, группа закрыла в 2003-м) и очень серьезно раздумывала о том, стоит ли им возвращаться на EMI или какой-либо другой мейджор: им стоило немалых усилий убедить представителей лейбла не выпускать ни одного сингла с пластинки "Kid A" и вообще свести промо-кампанию к минимуму, и с тех пор отношения Radiohead с EMI лучше не стали. В интервью Time Том Йорк от души ругал устоявшуюся в индустрии бизнес-модель, в которой музыканту отводилась роль не столько художника, сколько говорящей головы и лица с обложки, однако группа колебалась. В августе 2007-го EMI был выкуплен финансовой группой Terra Firma, и Radiohead окончательно отказались от идеи переговоров с прежним издателем (по словам Эда О'Брайена говорить было попросту не с кем - новые хозяева EMI специфику музыкального бизнеса понимали мало). Вопрос, как выпустить уже готовый альбом, чтобы его действительно заметили, тем не менее, оставался открытым. На пути DIY, требовавшем вкладывать в раскрутку альбома из собственного кармана и без какой-либо гарантированной отдачи, сгинул не один серьезный музыкант, и в планы Radiohead это никак не входило. Решение предложили два сотрудника Courtyard Management, лондонской управляющей компании, которая помимо Radiohead также вела дела групп вроде Faithless и Supergrass. "Мы поняли, что с помощью интернета можем доставить альбом в 173 страны, и доставка каждой копии обойдется нам меньше, чем в три цента", - рассказывал Брайан Месседж, один из партнеров компании. Ставка сработала: точно не известно, сколько именно заработали Radiohead на цифровых копиях "In Rainbows" за два месяца, прежде чем опция скачивания была убрана с сайта (оценки разнятся, но речь идет о сотнях тысяч копий). Важнее было то, что они практически не потратились - разве что на обслуживание серверов.

Модель "заплати, сколько хочешь" не была новой - ею пользовались производители софта, кинотеатры и даже рестораны - однако в музыке о ней (как о реально работающей финансовой схеме) мало кто решался говорить вслух. Считалось само собой разумеющимся, что слушатель, освоивший торренты и файлообменники, не станет платить ничего. Именно на это - неистребимую в человеке жажду халявы - обращал внимание менеджер U2 Пол Макгиннесс, говоря о том, что выложив "In Rainbows" в сеть, Radiohead скорее упустили прибыль. Действительно, альбом в считанные минуты оказался в торрентах, откуда его сливали едва ли не чаще, чем с официального сайта, да и тех, кто воспользовался щедрым предложением скачать альбом за "0 фунтов, 0 пенсов", оказалось около двух третей. Другая претензия к жесту Radiohead состояла в том, что он, якобы, обесценивает искусство. "Я категорически не согласен!" - возмущался Роберт Смит из The Cure, - .
Впрочем, большинство коллег Radiohead отзывались о "pay-what-you-want" как о революции в мире музыке, а в СМИ на некоторое время даже поселилась фраза "сделать Radiohead" - в смысле, выложить альбом либо по примеру "In Rainbows", либо для бесплатного скачивания.

Идея того, что музыкант может обращаться к своему слушателю, в обход привычных передаточных звеньев (издателей, магазинов и традиционных СМИ), каждому из которых приходилось отстегивать процент за продвижение творчества, опьяняла как шампанское. Одним из первых по пути Radiohead пошел Трент Резнор, к концу 2007 года вдрызг разругавшийся с лейблом Interscope. Фронтмен Nine Inch Nails сперва опробовал схему на спродюсированном им альбоме Сола Уильямса, потом проделал то же самое с экспериментальным четырехтомником "Ghosts I–IV" и пластинкой "The Slip" (последняя была выложена уже бесплатно, с припиской "Это за мой счет"). В ход пошли и более затейливые схемы: в 2011 году британцы Kaiser Chiefs предложили фанатам самим собрать альбом "The Future Is Medieval" - выбрать по вкусу 10 из 20 записанных ими песен и заплатить за этот персональный конструктор 7,5 фунтов.

Однако скоро стало ясно, что раздавать музыку бесплатно, полагаясь на добрую волю слушателя, могут позволить себе только музыканты с очень большой и очень преданной фанатской базой - такой, какая была у Radiohead или Nine Inch Nails. Да и у тех энтузиазма хватило всего на пару лет. Резнор, походив по магазинам и обнаружив, что без привычной дистрибуции его диски перестали попадать на полки, в итоге подписал контракт с Columbia. Radiohead удержали независимость, но все равно обручились с лейблом XL Recordings, переложив на них заботы по дистрибуции CD и винила - следующие два альбома группы вышли уже в привычных форматах. Предложение "Pay what You Want" все еще можно встретить на платформах вроде Bandcamp, но музыканты чаще предпочитают выставлять цену самостоятельно. Или попросту раздают музыку бесплатно.

15.12.2016, РЕДАКЦИЯ (ЗВУКИ РУ)

Вставить эту статью в блог:
ТЕХНИКА - свежие публикации:
  • MusicPro - Пой с пользой , 20.03.2017
    Пол Маккартни и The Who организовали благотворительный аукцион с уникальными микрофонами Shure »»
  • MusicPro - Демпинг на аппаратном уровне , 16.03.2017
    Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D по цене 400 долларов. Сможет ли он "взломать" рынок аналоговых синтезаторов? »»
  • MusicPro - Musikmesse 2017: стартуем весной , 18.02.2017
    Международная выставка музыкальных инструментов, софта и техники, аксессуаров, нот и музыкальной литературы Musikmesse 2017 анонсирует шоу во Франкфурте »»
Звуки.ру - новости партнёров:

Снова отмена – ФЕСТИВАЛЬ Фестиваль "Арма 17" отменили за сутки до мероприятия »»

Молоко за вредность – TAME IMPALA Tame Impala собирается подать в суд на китайского производителя молочных продуктов. »»

В подворотне нас ждет маниак – FALL OUT BOY Ветераны поп-панка Fall Out Boy показали новую песню с маниакально-депрессивного альбома »»

Четыре танкиста и Кейв – Nick CAVE Ник Кейв и Уоррен Эллис написали саундтрек для фильма о генерале Стэнли Маккристале. »»

Уму-разуму – BEYONCE 4 студентки получат именную стипендию от Бейонсе »»

Настоящее зверство – QUEENS OF THE STONE AGE Новый альбом Queens of the Stone Age записан и смикширован. »»

Госпожа режиссер – GOLDFRAPP Элисон Голдфрапп взяла режиссуру клипов группы в свои руки. И выпустила клип с танцорами, ястребами… »»

Back to USSR – МАШИНА ВРЕМЕНИ Андрей Макаревич рассказал о "силовом" срыве концерта "Машины времени" в нижнем Новгороде »»

Мой сладкий пирожок – Katy PERRY Кэти Перри завалили пирогами в Твиттере »»

Природное явление – Tori AMOS Тори Эймос готовит к выходу новый альбом, в котором изучает исцеляющие силы природы. »»

От него сияние исходит – ФЕСТИВАЛЬ Борис Гребенщиков станет арт-директором нового фестиваля "Части света" »»

Игра на выживание – TWO DOOR CINEMA CLUB Ирландские поп-рокеры Two Door Cinema Club исполнят в Москве программу со своего третьего альбома… »»

Some сом – ФЕСТИВАЛЬ В line up Ahmad Tea Music Festival, помимо Ричарда Эшкрофта, добавились молодые и бойкие Catfish… »»

Поля Авалона – GLASTONBURY Line-up площадки Avalon фестиваля Glastonbury настоятельно требует внимания »»

Черные мистерии – MAYHEM Норвежская блэк-металл-группа Mayhem приедет в Россию с культовым альбомом »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Forever young – SZIGET Звуки вспоминают предыдущие поездки в Будапешт накануне юбилейного, 25-го по счёту Sziget. Чтобы… »»

Нечартова дюжина-2017 – SZIGET Звуки выбирают самые любопытные сеты Sziget-2017: 6 громких имён и 6 редких, но не менее ценных. »»

Мыши в пляс – DEADMAU5 Канадский DJ, продюсер и электронный музыкант Deadmau5 сыграет в Москве »»

Space-Шипп – Matthew SHIPP Культурный центр "Дом" празднует день рождения концертом Мэтью Шиппа и Иво Перельмана. »»

"Я решил возродить Ноль" – НОЛЬ Федор Чистяков возрождает "Ноль" и рассказывает об этом Звукам. »»

Игги - 70! – Iggy POP Крестный отец панк-рока Игги Поп отмечает 70-летний юбилей »»

"Эд Ширан собирает стадионы с одной только гитарой. Это вдохновляет" – Natalie IMBRUGLIA Натали Имбрулья о "мужских" песнях, своей новой акустической программе и туре, который стартует в… »»

R.I.P. – Allan HOLDSWORTH Скончался гитарист Алан Холдсуорт - один из пионеров фьюжн. »»

"Человек бежит в культуру, потому что если он остановится - его зарежут." – ШКЛОВСКИЙ Группа Шкловский представляет на Звуках свой второй альбом и рассказывает о третьем »»

"Можно быть успешным в музыке, абсолютно не продав и не предав себя" – Юрий НАУМОВ Гитарист Юрий Наумов - о юбилейном концерте, истоках психоделики и о том, как оставаться… »»

35 лет "Метле" – METALLICA Самые невероятные факты о самой тяжелой поп-группе планеты. Отметим юбилей Metallica вместе! »»

"Я с гордостью рад заявить планете, что избавился от перфекционизма" – TEQUILAJAZZZ Евгений Фёдоров - об акустической программе Tequilajazzz, о вагонах укулеле и о том, как… »»

Буддист-классик – Philip GLASS В паноптикуме конца ХХ в. под биркой "выдающийся академический композитор" значится уже не… »»

"Вы хорошие люди, но рулит вами идиот" – BEHEMOTH Лидер Behemoth, самая противоречивая фигура дэт-метала, Адам Нергал Дарский - о своем видении… »»

Шпиономания: по пути отказа – ЕВРОВИДЕНИЕ Что стоит за новым музыкальным шоу Первого канала и почему Россия отказывается от участия в… »»

Целлулоид: "Призрак в доспехах" – ФИЛЬМ Киберпанк со Скарлетт и другие саундтреки месяца - в колонке Сергея Степанова о музыке в кино и… »»

Последний из могикан – ИЗ ЖИЗНИ Музыкальный редактор Guardian завершает 16-летнюю карьеру и делится своими мыслями о состоянии… »»

Проверка пульса: март. – МУЗЫКА Электроника марта: возвращение Soulwax, энергичный электропоп Goldfrapp и еще 6 свежих пластинок. »»

10 альбомов апреля – МУЗЫКА Самые важные и многообещающие релизы ближайших недель - в апрельском обзоре Звуков »»

Демпинг на аппаратном уровне – ТЕХНИКА Основатель фирмы Behringer Ули Берингер объявил, что собирается выпускать "клоны" Minimoog Model D… »»

Духовной жаждою томим – DEPECHE MODE Новый альбом Depeche Mode оставил противоречивые ощущения, но кое-чем всё же порадовал. »»

Целлулоид. Большие ожидания-2017 – ФИЛЬМ Тупак, Grateful Dead и опять Гослинг: 8 новых фильмов о музыке и музыкантах. »»

Проверка пульса: февраль. – МУЗЫКА Электроника февраля: сюрприз от лейбла Kompakt, французское пост-диско и сногсшибательный дебют. »»

Проверка пульса: январь – МУЗЫКА Электронные новинки января: Брайан Ино, Nikakoi, Kid Koala и много электропопа. »»

20:00 – JAM Club. Джаз-клуб Андрея Макаревича – MARIMBA PLUS MARIMBA PLUS »»

20:00 – Театръ – ЙОРШ ЙОРШ »»

20:00 – 16 ТОНН – ARMS AND SLEEPERS ARMS AND SLEEPERS »»

Хроника30/04

1966 – Американский философ и музыкант Антон Шандор Ла-Вей, работавший в разное время помощником укротителя в бродячем цирке и органистом в стриптиз-баре, объявил о создании церкви Сатаны, став ее верховным жрецом  »»

2008 – Во время выступления Роджера Уотерса в Калифорнии его знаменитая надувная свинья улетела в небеса и была найдена за много километров от площадки. Нашедшим свинью гражданам подарили пожизненные билеты на фестиваль Coachella  »»

Reverend Gary DAVIS

Willie NELSON (1933)

Wayne KRAMER (1948)

Николай ФОМЕНКО (1962)

Филипп КИРКОРОВ (1967)

Сергей ХОМЯКОВ (1969)

Darren EMERSON (1971)

AKON (1973)

Петр НАЛИЧ (1981)

BAAUER (1989)

Свежая реплика

Музыкальный авант-туризмФЕСТИВАЛЬ 14/04/2017 06:08 от Bobbbog Хорошая новость про Made In China, но меня больше Xiu Xiu интересуют. ответить

Вы - жюри Первого канала. Ваша задача - отправить нашего участника на Евровидение в Украину. Кого выберете?

Юлию Самойлову. Нас все равно в Украине ничего хорошего не ждет

Дмитрия Билана. С ним мы всегда выигрываем

Робби Уильямса. Он будет Party Like a Russian

Юрия Лозу. Он сам напросился

Никого не посылать, задраить люк и отрубить телевизор

отправить