JAY-Z  Риск на миллионы

Джей Зи активно рекламирует свое новое приобретение, стриминговый сервис Tidal как первый подобный ресурс, контролируемый самими музыкантами. На мероприятии по случаю запуска обновлённого сервиса, состоявшемся 30 марта в Нью-Йорке, было объявлено, что в общей сложности 16 крупнейших представителей музыкальной отрасли стали совладельцами сервиса - в их числе Мадонна, Бейонсе, Канье Уэст и Алиша Киз.

Музыканты надеются, что Tidal сможет составить серьёзную конкуренцию Spotify, Deezer и даже Google Play, несмотря на то, что 25 млн треков в его базе - это куда меньше, чем у конкурентов. Более того, сервис не предполагает бесплатного использования, только по подписке: 9,99 долларов в месяц за "обычное" качество записей и 19,99 долларов за HD-аудио.

Алиша Киз (Alicia Keys), выступавшая спикером новоявленных совладельцев Tidal, заявила, что артисты надеются с помощью сервиса изменить направление "музыкальной эволюции". Певица заявила, что их миссия простирается за пределы коммерции и технологий: "Наша цель - сохранить значимость музыки в наших жизнях".

Неприятие артистами обесценивания музыки, в котором не последнюю роль сыграли именно стриминговые сервисы, легко понять. С другой стороны, предлагаемая Джей Зи модель, увы, не нова и уже едва ли применима. Люди, привыкшие к бесплатному доступу к не ограниченному ничем, кроме ширины интернет-канала, количеству музыкальных записей, едва ли будут рассматривать HD-качество музыки как сколько-нибудь солидное преимущество. Тем более, что разница слышна только на приемлемой технике или в хороших наушниках, а не как не в копеечных "затычках". Поэтому люди в первую очередь пойдут на Spotify и Deezer, а не на Tidal. Потому что даже если несколько крупнейших артистов отзовут оттуда свои каталоги и перенесут их на Tidal, как поступила Тэйлор Свифт (Taylor Swift), останутся сотни других, которые предпочтут держаться за более привычный Spotify. Он, может, и не приносит денег сам по себе, но, по крайней мере, дает шанс, что тебя услышат.

Привлечь в совладельцы множество музыкантов - идея неплохая, но это всё уже было: в своё время социальная сеть Myspace предлагала раздавать свои акции крупным музыкантам. В результате сегодня сеть действительно принадлежит музыканту - Джастину Тимберлейку (Justin Timberlake), и его компания Specific Media, кажется, предпринимает более-менее успешные усилия по реанимации этого проекта: пользовательская база поднята до 40 млн уникальных посетителей в месяц.

Но как платформа для продвижения новых групп и исполнителей Myspace уже едва ли может тягаться даже с Facebook. А ведь когда-то именно благодаря Myspace "в люди" вышли Лили Аллен (Lily Allen), Кейт Нэш (Kate Nash), Джесси Джей (Jessie J), Ники Минаж (Nicki Minaj) и государыня всея наград Адель (Adele). И да, Myspace для пользователей и слушателей тоже был и остаётся в основном бесплатным.

Модель Tidal будет жизнеспособной лишь в том случае, если лейблы действительно смогут добиться от стриминговых сервисов отмены бесплатной подписки. Но вероятность этому очень невысока, так что Джей Зи рискует миллионами.

В качестве дополнительного штриха стоит добавить, что Алиша Киз, которая выразила "общую миссию" Tidal на упомянутом выше мероприятии, в 2013 году была назначена креативным директором компании Blackberry, производителем некогда очень популярных в бизнес-среде смартфонов. Blackberry к тому времени фактически оказалась вытеснена с рынка Google и Apple, но пыталась продолжать сопротивляться. Задачей Киз было продвигать изделия BlackBerry в творческой среде. Судя по тому, что в 2014 году ей указали на дверь, со своей миссией Алиша Киз не справилась.